Cómo competir desde esta orilla

Contenidos, una de las escasas productoras independientes que genera más de un programa y en distintos géneros, arrancó en 2004 con Fuera de foco, un ciclo en el cual el conductor Sebastián Beltrame recorría distintas partes del país. "Recién veníamos saliendo de la crisis económica de 2002 y había una necesidad de mirar hacia adentro, de vernos a nosotros mismos en la pantalla", dicen los responsables de la productora Fernando Laureiro, Conrado Polvarini y Gustavo Rojo. "Puede que hoy, esa apuesta suene a cálculo comercial, pero también reflejaba una necesidad propia", comenta Rojo.

Hoy, el programa que sostiene a la productora es Cámara Testigo (en la foto, Kairo Herrera, su conductor), bastante más truculento que Fuera de foco o Vidas, que empezó a emitirse el mismo año, unos meses más tarde. "Cuando hacíamos Vidas, se decía que era una copia de Ser urbano, el programa de Gastón Pauls. Y ahora algunos dicen que Cámara Testigo es una mezcla de Policías en acción y E24, pero esos son formatos que se producen en muchos países. No necesariamente quiere decir que le copiamos a los argentinos". Para los productores, el debate de la "TV chatarra" está ligeramente desenfocado: "Habría que preguntarse si nuestra cultura se `argentinizó` o si se `tinellizó`, que no es exactamente lo mismo", dice Rojo. "Porque no todo lo argentino es malo. Y es complicado rotular a Tinelli como `malo`", comenta el productor.

Desde Canal 10, el productor Iván Ibarra, dice que Tinelli no es imparable, por más plata que tenga. "Con Zona urbana le ganamos a Tinelli en el rating. Aunque no me guste como televidente, me parece injusto catalogar Bailando por un sueño como `chatarra`. Cuando se dice algo así, también se está hablando de la gente que lo mira, que es mucha", comenta el productor.

El desafío, para Ibarra, es hacer programas culturales que puedan ser aceptados por la mayoría de la gente. "Porque si a ese programa lo miran tres o cuatro gatos locos, podrá ser todo lo cultural que quieras, pero no es interesante". Gravar, tanto para Ibarra como para los socios de Contenidos, no es el camino. "Es mejor exonerar de impuestos a las productoras locales. Hoy, por cada inversión que hacemos, pagamos impuestos como cualquiera", finaliza Polvarini está satisfecho por el crecimiento de su productora. En cuatro años, el equipo creció de cuatro a 19 personas.