Titanes en el rating

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ANTONIO ÁLVAREZ

EN LOS MEDIOS de comunicación se asoma buena parte de la idiosincrasia de un país. No hay nada milagroso ni pensado en eso: están hechos por personas corrientes investidas como medium entre las palabras y las cosas que suceden en el mundo.

Tal vez en pocos lugares se note tanto como en la televisión uruguaya. El habla de los conductores, la forma de vestirse, la circunspección de sus maneras, cierto conservadurismo en el recambio de figuras, son factores que conforman un panorama que se parece bastante al supuesto ser nacional, un ser bastante imaginario.

Ese juego de espejos entre emisor y televidente tiene un efecto invasor. El 82% de los uruguayos tiene en los informativos de televisión una de sus dos primeras fuentes para enterarse de lo que pasa en el mundo, de acuerdo a un estudio realizado por Felipe Arocena a fines del año 2000 para la consultora Cifra.

La pantalla chica o la caja boba, como le dicen sus detractores, es el medio de mayor penetración, según el Primer Informe Nacional sobre Consumo y Comportamiento Cultural que publicó la Facultad de Humanidades en el año 2002. El 97% de los entrevistados admitió que miraba televisión y 71% respondió que entre sus programas preferidos estaban los informativos.

Las caras visibles del prime time son parte de la vida del público. Como en las viejas sitcoms estadounidenses las personas vivieron, vieron el mundo y envejecieron con Carlos Giacosa, Néber Araújo, Omar De Feo o Raúl Fontaina en estos 50 años de televisión nacional.

Las nuevas tecnologías -televisión cable, internet- obligaron en los últimos años a abrir una fuerte competencia por la torta publicitaria y por los ojos de la audiencia. En Uruguay ese no es un tema menor ya que los canales privados se rigen por los criterios de rentabilidad, pero al mismo tiempo son empresas que tienen en concesión ondas que le pertenecen a la sociedad.

Los ciudadanos que están en condiciones de comparar parámetros de calidad son cada vez más. Ya son 554.570 los uruguayos que ven televisión para abonados, según reciente informe del Observatorio de Medios del Centro Latinoamericano de Economía Humana.

Con ese talante, una investigación de la periodista Shila Zyman (*) explora los informativos de televisión, a los cuales considera las vedettes de las emisoras, más allá de las modas y los favores puntuales del rating.

Zyman llega a una conclusión inquietante: al menos en dos de los tres informativos de la televisión privada sus directores "renuncian a explicar, contextualizar y optan por acortar y descartar temas que pueden ser fundamentales para la sociedad".

Para ella, el Canal 10 y el Canal 4 tienen responsabilidad en eso. Y en el caso de Canal 12, aunque los resultados estén lejos de reflejar los dichos, existe una mayor voluntad de contextualizar las noticias, de ofrecer menos temas al público pero con mas profundidad.

El problema de la televisión es que su mayor atractivo -el de las imágenes en movimiento, la sensación de estar ahí-se vuelve una prisión para su lenguaje. Existe la convicción generalizada en el ambiente televisivo de que una noticia no debería durar más de 120 segundos o a lo sumo 150 como tiempo límite, según las pautas internacionales. El problema, dice Zyman, es qué se hace con esos segundos de pantalla. Y se pregunta si la televisión uruguaya es todo lo creativa y lo responsable que debería ser.

El director de informativos de Canal 10, Nelson Fernández, dice que el informativo de tevé es un show de noticias. "Nosotros te decimos el último hallazgo científico en 30 segundos. Si querés profundizar están otros medios", afirma Fernández y admite -porque es su caso- que estar informado es una tarea que requiere tiempo y "mucho trabajo".

"¿Qué se pretende?", se pregunta Fernández. "En nuestro caso ser el mejor noticiero y el más visto. Pero ¿informarse? No te vas a informar con un noticiero de televisión. Ni acá ni en ningún otro lado. Si uno mira el noticiero para estar informado es mentira. La inmensa mayoría de la población está pésimamente informada".

Minutos antes de las ocho

El doctor en periodismo Darío Klein está de acuerdo con Fernández, pero a diferencia de él cree que los informativos uruguayos son responsables de esa desinformación. Para Klein, existe un "exceso de información" en la versión uruguaya del formato.

Klein, quien se desempeñó como productor en la sede central de Atlanta de CNN, reconoce que la tevé es "titular e imagen". "Quien quiera profundizar que lea un diario", agrega.

Sin embargo, dice no estar de acuerdo con la sintaxis de los informativos uruguayos y atribuye sus críticas a la poca selección de noticias. Para Klein, editar una nota en televisión es otra cosa. En dos minutos y medio se pueden incluir cinco entrevistas, mechar imágenes de tres o cuatro lados y una gráfica, todo lo cual redondea un informe con "cierta profundidad".

"Es muy fácil incluir todo en un informativo. Lo difícil es decidir lo que se deja afuera y priorizar cuál es la noticia. En un informativo uno tiene menos de dos páginas de diario para las noticias", opina Klein.

El planteo de Zyman va en el mismo sentido. Los contenidos y el formato de los informativos estarían fuertemente relacionados en base a la lógica del rating. Y esta lógica, sumada al hecho de que el público es mayoría frente a los televisores, "estaría empobreciendo la comprensión que la sociedad tiene de sus problemas".

Pocas veces, según Zyman, se ve en los informativos uruguayos la contextualización de las noticias. La mayoría de las veces obedece a la imposición de mayor dinámica y a veces por las propias limitaciones del medio.

El doctor en Comunicación Social, Luciano Álvarez, dice que los noticieros "no acumulan historia" ni recurren a sus archivos. Para él es una prueba de cómo se trabaja en la tevé uruguaya. "El noticiero es como una computadora sin disco. Esto es muy malo para la información".

Alfonso Lessa, gerente periodístico de Telemundo 12 admite el problema como tal: "este es uno de los grandes vicios de la televisión y de la prensa: dar una información y no explicar. Estoy tratando de cambiarlo, pero como todo proceso es de a poco. El objetivo es que se contextualice la mayor cantidad de veces. Tampoco se puede con todas las noticias porque el noticiero no lo permite".

Pese a que ofrece un menú de noticias más acotado que sus competidores, Zyman observó como positivos algunos cambios en Telemundo 12: la incorporación de entrevistas en piso, además de análisis políticos y económicos en vivo durante el desarrollo del noticiero.

En su polémica tesis de licenciatura, Zyman cuestiona la duración de los informativos. En Uruguay son programas de una hora. En otros países la grilla indica que no deberían tener más de 30 minutos de aire. Esa experiencia la vivió Griselda Díaz, gerente de noticias de Canal 4, en su paso por Televisión Española.

"Hay un tema comercial, obviamente", admite la periodista de Telenoche 4 siguiendo esa lógica. "En una hora cabe mucha más publicidad. Si quisiera hacer un informativo de noticias puras y duras, sin los añadidos, media hora estaría bien".

Pero Díaz cree haber perdido esa "perspectiva española" y reconoce que la gente ya está acostumbrada al formato. "El uruguayo es muy conservador. Al final no creo que sea algo tan malo dentro de esta realidad".

El director de Subrayado, Nelson Fernández, también se afilia a la tesis de que para informar en términos de televisión no hace falta tanto tiempo al aire. Él define el informativo de Canal 10 como "un programa de una hora que da noticias", más que como un noticiero.

Para Fernández, un periodista de larga trayectoria en prensa, si uno se preguntara cuáles son las noticias del día el informativo variaría su duración un día sí y otro también.

El director de Telemundo 12, Alfonso Lessa, cree que el formato de 60 minutos es correcto. En Argentina -un país que tiene más de una noticia dominante todos los días- los noticieros duran 90 minutos.

En entrevista para la tesis de Zyman, el periodista Lessa se maneja con la lógica de los números para derribar la hipótesis referida a la larga duración: "los ratings muestran lo contrario (...) si al público le pareciera largo se verían menos o no se verían".

Mirando el reloj con detenimiento, los informativos de televisión duran más de una hora. En algunos casos se estiran hasta 15 minutos más allá de lo pactado.

Tampoco en el otro extremo del programa se respetan los horarios. La pelea por el rating hace que en ocasiones los canales traten de adelantar su salida hasta seis minutos antes de la hora en punto.

¿Por qué? Es la razón del artillero: el que pega primero se queda con la atención del público... por lo menos hasta la primera tanda. Se trata de una "trampa"convenida en los tres canales con un sentido comercial.

Antonio Pippo, periodista que fue director de informativos en los tres canales privados, se remite al artículo 29 del decreto 734/78 que establece 15 minutos de publicidad por hora. Al estirar el informativo la tanda crece junto con la facturación del canal. En zafras comerciales un infomativo puede alcanzar 35 minutos de pauta publicitaria.

Como en los diarios, la tevé jerarquiza sus noticias. A diferencia de los impresos, que van de más a menos y de arriba hacia abajo, en los informativos los criterios son más flexibles para evitar que el televidente toque su control remoto y arme informativo propio vía zapping.

Cada día, el noticiero es un ejército dispuesto a invadir territorio enemigo por un espectador más. La investigación de Zyman afirma que Telemundo 12 tiene 50 periodistas y técnicos. Telenoche 4 suma 40 integrantes y Subrayado cuenta con 36 trabajadores. La mayoría de los técnicos son compartidos con otros programas.

Los gerentes de noticias se quejan de problemas de personal y dificultades materiales para desarrollar la tarea. A modo de ejemplo, Griselda Díaz de Canal 4 dijo que 80% de los integrantes del Centro Montercarlo de Noticias tiene otro empleo.

En comparación con los cánones internacionales, el escaso personal obliga a trabajar en condiciones difíciles. Mientras en Uruguay una dupla periodista-camarógrafo hace hasta diez notas diarias, en Televisión Española lleva a cabo dos, a lo sumo cuatro salidas, un hecho que redunda en la calidad de la emisión.

Uno de los problemas al que se enfrentan los informativos de televisión es común a todos los medios de comunicación uruguayos: ¿cuáles son las noticias que le interesan de verdad al público? ¿Son las que llegan por los comunicados? ¿Son las opiniones de legisladores, dirigentes gremiales, especialistas y otros líderes de opinión? ¿Hay otra agenda y otras voces que no se escuchan en los medios masivos que tienen algo importante para decir? ¿Hay realidades que se podrían contar de nuevos modos o perspectivas?

Héroes del interés ajeno

El doctor Álvarez, autor de Los héroes de las Siete y Media (1988), un libro de referencia sobre la televisión uruguaya, fue entrevistado en la investigación de Zyman. Para él, la famosa agenda periodística es impuesta por los proveedores de información como Partidos Políticos, Parlamento y Policía, entre otros.

"Esto no es una hipótesis, es una afirmación. Si uno recorriera el camino que hace cada noticia para llegar adonde está, se vería que es un camino que comienza con el interesado", dice Álvarez y pone como ejemplo la información policial.

El investigador dice que en el universo de los informativos las noticias son casi las mismas. La ausencia de una agenda propia se debe a la "escasez de recursos", a la "poca disponibilidad para trabajar" y a un método del cual es sumamente crítico. Álvarez lo explica así: "Básicamente es una suma de notas a las cuales le han agregado en los últimos años algunas noticias de opinión más largas. Pero hay poca elaboración".

Todas las encuestas son coincidentes respecto a los gustos del público. El 36% de los uruguayos tiene a Deportes como su sección preferida, 35% mencionó a Política y 21% optó por las noticias policiales, según el sondeo de consumo cultural desarrollado por la Facultad de Humanidades. Sin embargo, una cosa es lo que el público supuestamente quiere y otro cantar son los contenidos que llegan por televisión.

El trabajo de Zyman analizó los informativos en términos cualitativos y cuantitativos. Los tres programas fueron monitoreados durante una semana a fines de diciembre de 2005 (**) y sus noticias fueron clasificadas en Política, Economía, Sociedad, Derechos Humanos, Trabajo, Internacionales, Policiales, Deportes, Cultura y espectáculos, además del rubro Otros para noticias no especificadas.

Los informativos se rigen por la intuición de sus gerentes o guardabarreras, como se les llama en la nomenclatura de Ciencias de la Comunicación. La elección de las noticias está inevitablemente teñida de esa visión personal. En los últimos años los canales incorporaron las encuestas de opinión como herramienta para saber qué andarivel de noticias privilegiar. Por ejemplo, Canal 4 ya tiene mediciones de comportamiento minuto a minuto, lo que le permite sacar "fotografías" de la audiencia.

Nelson Fernández de Canal 10 se guía por el instinto. Un informativo, dice, es un programa que "pretende ser dinámico, dar muchas noticias y conseguir un equilibrio entre información y notas de color".

Para él no toda la información tiene que ser "útil" en términos puros. "Hay imágenes que son tan fuertes que hay que verlas aunque a la gente no le vaya a cambiar la vida", agrega Fernández y cita como ejemplos el estado de un automóvil luego de un accidente o la persecución policial a un jugador de fútbol americano.

"Una persona no necesita saber que llegó el verano. No necesita un clip diciendo eso. Pero es información y nosotros queremos que el informativo sea entretenido más allá de los temas. Y, si son temas pesados, hacerlos entretenidos", agrega el periodistal de Canal 10.

Griselda Díaz del Centro Montecarlo de Noticias también habla de entretenimiento y tiene su propia receta para descomprimir lo aburrido: cuando hay un tema árido lo edita junto a una nota curiosa para evitar el zapping. Su majestad la audiencia

En Telemundo 12, la muestra realizada por Zyman arrojó que Deportes es la sección con más noticias. El 32.2 % de los contenidos se refirió al fútbol y a otras disciplinas. Política resultó ser la segunda sección en importancia con 26.3%. Policiales resultó con menos minutos de televisión (7.5%) frente a secciones más áridas para el gran público como Economía (8.3%).

En Subrayado, la sección Política tuvo el 22.6% de las noticias y Deportes el 20.9%. Entre ambas -igual que en Telemundo 12- ocupan 50% del informativo. Policiales gana sobre el resto de las secciones con 11,4, el doble de tiempo del que dispone Canal 10 a Economía.

En Telenoche 4 también predominan Deportes (17.1%) y Política (18.3%). El mundo del delito tuvo el 9.7% de las noticias. Ese menú está determinado en gran parte por la identificación de los informativos con determinado tipo de público. Montecarlo es fuerte en los sectores medios y bajos.

La segmentación crea ciertas convicciones a nivel periodístico. Díaz, la gerente de noticias de Canal 4, cree que hay que darle prioridad a las noticias que el informativo sabe que "a la gente le interesan más".

Para el ex jefe de noticieros Antonio Pippo en los informativos subyace lo que él llama "filosofía del pantallazo", es decir noticias de 30 o 40 segundos sin orden lógico entre las noticias y sin contextualización.

Pippo entiende que en los noticieros uruguayos predomina un concepto: "sacudir a la gente porque así va a estar más atenta". De esa manera, en donde antes se ponían ocho o nueve noticias, ahora se ponen 35.

Para el corresponsal de CNN, Darío Klein, un buen noticiero tiene un "orden lógico". "En una conversación normal uno no salta de un tema a otro. Las personas van pasando de un tema a otro de una manera fluida y racional", reflexiona. Pese a ello, Klein cree que los informativos han mejorado mucho sus contenidos.

El director de Subrayado no está de acuerdo con esta posición y por eso su informativo mezcla las noticias. Al respecto, Nelson Fernández argumenta que debe ser así para que el televidente no cambie de canal. "Si el programa está muy ordenado la gente mira algunas partes".

En función de su trabajo, Zyman nota que la información en los noticieros uruguayos en general está ordenada en forma "aleatoria". Y aclara: "esto no quiere decir que no exista organización. El orden temático, cuando lo hay, no llega al conjunto de tres noticias".

En información internacional -la sección menos vista por la audiencia y la más relegada- hay mayor agrupamiento de noticias, pero en las secciones estrella del informativo como Policiales y Deportes las noticias se diseminan en más bloques. Fernández no cree que deban estar dispuestas de mayor a menor por su grado de importancia.

Eso sí: está de acuerdo con sus colegas en que las policiales son las noticias que más miden en el minuto a minuto. "En un público masivo como el que apunta Subrayado, si hay una noticia policial fuerte, encabeza el informativo".

A fines de 2005, cuando fue realizada la entrevista, el periodista de Canal 10 explicaba el concepto de arrastre manejado en televisión a raíz de la vecindad de los programas: "en el comienzo del informativo el público que tenemos es el de una novela venezolana. Más tarde se incorpora un público más exigente. Entonces le damos tiempo para que lleguen a ver las noticias que más les interesa. Si las damos al principio, perdemos".

En Telenoche 4 existe un mandamiento. A la gente "le sirve saber lo que desea saber". El trabalenguas empleado por Griselda Díaz quiere decir palabras más, palabras menos, que el público está más interesado en lo que pasa en su barrio que en los "grandes temas".

Alfonso Lessa de Telemundo 12 prepara un primer bloque de noticias que él considera "muy fuertes" para competir con el 10. Ambos se disputan casi el mismo público y la franja de las 20 horas. Telenoche quedó solo en su edición central de las 19 horas.

Subrayado fue el informativo que le dedicó más espacio a la información cultural, un 7.9% frente al 1.5% de Telemundo 12 y al 2.4% de Telenoche 4.

Contrariamente a la opinión que Zyman encontró en varios especialistas consultados, Canal 4 dejó de ser el informativo con mayor contenido de noticias policiales.

Griselda Díaz reconoció que se trata de un prejuicio. Montecarlo fue pionero en la cobertura de crónica roja y eso quedó instalado en la sociedad uruguaya. "Hoy no somos los que damos más sangre", afirma Díaz.

El doctor Darío Klein critica el alto perfil de las noticias policiales y señala sus peligros. Ya advertía del tema en su libro Tinta roja (1994). La inclinación a privilegiar lo policial en función del morbo o de la supuesta preferencia del público puede deformar la percepción de la realidad. Klein lo explica así: "Si la señora mayor se acostumbró a mirar un noticiero en el cual las primeras noticias eran las importantes y ahora todos los días abren con un asesinato o un robo, se pregunta: ¿qué está pasando en mi país?".

Díaz quiere destacar que el perfil de Telenoche ha ido variado hacia el cumplimiento de lo que llama "una función social": pedidos de solidaridad individuales, la búsqueda de personas, la participación en campañas de seguridad vial, entre otros temas.

Para Nelson Fernández de Canal 10 el rol del periodista es uno sólo: informar, dar noticias. "Vos informás, no hay que ayudar a nadie ni hacer el bien a nadie". Canal 10 informa sobre las campañas sociales, pero no invita a participar de las mismas. A pesar de esa puntual discrepancia, Subrayado y Telenoche participan de la misma filosofía informativa.

Fernández recordó que al asumir su cargo notó que el ritmo del informativo era "demasiado lento". Su plan dio resultado: los conductores Blanca Rodríguez y Jorge Traverso vieron reducidos los pisos -presentaciones de noticias- a la cuarta parte desde que llegó a Subrayado.

Lessa de Telemundo 12 admite que los tapes de minuto y medio son "aburridos" y dice estar trabajando para mejorar la edición de los informes.

El 12 tiene el informativo con menor cantidad de noticias. Mientras Subrayado tiene un promedio de 40 noticias, Telenoche ofrece 33 y Telemundo difunde 23 titulares en el mismo período, según la medición efectuada en la investigación de Zyman.

El vicerrector académico de la Universidad Católica, el doctor en Filosofía Pablo Da Silveira, es muy duro con el periodismo: "nunca hay que menospreciar la incompetencia como factor explicativo", respondió ante la pregunta acerca de cómo veía la selección de noticias.

Para Da Silveira, las informaciones son "anecdóticas e incomprensibles para la población" porque los periodistas "no son capaces de entender los temas".

En su tesis, Zyman sostiene que no hay que tenerle miedo a los cambios. Menciona que en los informes de CNN se incluyen 15 segundos de entrevista con un experto. En caso que hubiera otras acotaciones las dice el periodista con su propia voz, para evitar lo que en la jerga llaman despectivamente "el chupete", la incontinencia verbal sin fines informativos.

Cita algunos ejemplos de cambios positivos en el sentido de profundizar en las "noticias importantes". Uno es la reconversión del informativo central de Rede Globo de un fuerte contenido sensacionalista a un perfil con mayor cantidad de noticias de salud, cultura y ciencias. De esa crisis de contenidos el Jornal Nacional salió airoso: se afianzó en el liderazgo de audiencia con 31 millones de televidentes diarios, 68% de los televisores de Brasil sintonizados a la misma vez.

Claro, Rede Globo es la quinta televisora del mundo con 600 periodistas repartidos en 118 ciudades. Por una cuestión de escala, en Uruguay el proceso de cambios será más lento, sobre todo si se compara con monstruos industriales como Estados Unidos. El investigador Álvarez destaca que a fines de los años 80` en Uruguay había 500.000 personas frente a los televisores. Al mismo tiempo, las cadenas ABC, NBC y CBS News trasmitían para 70 millones de personas.

Aquella confianza ciega en la tevé tuvo sus reveses en los últimos años. En noviembre de 2004, el presentador de CBS, Dan Rather, conocido por el programa 60 Minutos, se vio obligado a presentar renuncia. Una fuente lo indujo al error y afirmó en vivo y en directo que el presidente Bush recibió trato preferencial como miembro de la Guardia Nacional en los 70`.

En Uruguay, la pérdida de la inocencia no llega a extremos dramáticos. Algunos conductores como Fernando Vilar de Canal 4 creen estar en el camino correcto a pesar de su autocrítica.

"Estamos tratando de estar más cerca de la gente que del poder. Pero los noticieros somos una especie de círculo vicioso. Hacemos periodismo para periodistas, a ver si nos levantan o nos felicitan. También me pregunto si a la gente le interesa que cuando pase algo importante vayamos al Parlamento a preguntar la opinión de políticos de cada sector. Estamos luchando contra eso. Y a veces lo logramos", asume Vilar.

En su informe, Zyman destaca el espíritu pionero de la televisión uruguaya, en especial el de su fundador, Mario Giampietro. En octubre de 1943, él hizo realidad la primera trasmisión uruguaya en el Palacio Díaz .

El 7 de diciembre de 1956, Canal 10 puso al aire el primer informativo. Las tres principales noticias fueron los funerales de Luis Alberto de Herrera, la revolución cubana y la visita del presidente Dwight Einsenhower.

Carlos Giacosa, de 70 años, estuvo en pantalla aquel día histórico junto a Barrett Puig, entre otros. Después de estar en los tres canales privados se retiró en los 90`.

"Las cosas no cambiaron mucho", dice el periodista. "Mejoraron los decorados y la tecnología. Yo pondría más cronistas en los lugares que importan y agregaría análisis. Nadie explica y nadie entiende nada. La gente cree que Kosovo es una marca japonesa de jeans".

(*) (**) Shila Zyman. Tesis de Licenciatura en Comunicación Periodística, Universidad ORT (marzo 2006). El monitoreo a Telenoche 4 se hizo desde el 17 al 21 de octubre de 2005. A Subrayado, del 27 de octubre al 2 de noviembre. A Telemundo, del 4 al 10 noviembre. El trabajo fue defendido en abril y aprobó con 90 puntos.

YO, HÉROE DE LAS 7 Y MEDIA

Fernando Vilar es portugués de nacimiento y antes de ser periodista fue guarda de la empresa de transportes Cutcsa. Según contó hace poco en una entrevista, era de los que se bajaba a pelear con los pasajeros poco amigables. Hoy es el presentador del informativo central de Telenoche 4, siguiendo los pasos de colgas ilustres como Carlos Giacosa o Jorge Wilson Arellano.

Vilar cree mucho en el slogan que hizo famoso su noticiero a pesar de que el canal dejó de utilizarlo : "De su lado". Según él, priorizar a los barrios, a los aciudadanos de a pie es el secreto del éxito del informativo.

El conductor televisivo quiere ponerle paños fríos a la aureola de misterio que ofrece el alto rating. "La estrella es la noticia, no uno. Yo sé que se cree que uno es el dueño del cuadro. Pero en el canal soy uno más. Trabajo ocho horas y peleo las noticias codo a codo con mis compañeros. A veces cuando llega la hora de salir al aire, de repente tengo ganas de que el informativo lo haga otro y no yo que estoy cansado".

Hombre con calle al fin, Vilar sabe que algún día llegará "un chico joven, apuesto, con buena dicción" y lo sustituirá. "Los años vienen enjugando en contra de uno. Es la ley de la vida".

Ser "el de la tele" obligó a Vilar a dejar de ir a ciertos lugares como la feria, a cuidar mucho con quién anda y qué dice. "Cuido mucho mi imagen y mi comportamiento. Y si estoy pintando en casa y me quedé sin material, me tengo que bañar y vestirme bien porque yo no soy un vecino más", confiesa el periodista.

YO, HÉROE DE LAS 7 Y MEDIA

Jorge Traverso se llama Schubert Pérez, pero a esta altura de su trayectoria nadie duda de cuál es su verdadero nombre. Cronista y crítico de espectáculos en sus inicios, Traverso comenzó a profundizar en otras cuestiones periodísticas junto a uno de sus ex competidores en la televisión, Néber Araújo, en el programa radial "En vivo y en directo", un clásico de las mañanas de Sarandí.

"Un informativo -dice- es un recorrido de 40 noticias. Eso ha creado discrepancias. En Estados Unidos se los considera los responsables de la cultura del flash. Por suerte no hay una única fuente de información. La gente puede recurrir a otros medios".

Traverso cree que su responsabilidad como conductor del informativo de Canal 10 es el de "cualquier ciudadano responsable". "Intento que en cada cosa que hago no se me pueda impugnar ausencia de cuidado, o de un tratamiento equitativo de los temas. Me gusta que la gente piense que les estoy hablando cara a cara".

Lo mismo pasa con su imagen pública. El periodista asegura que hace un esfuerzo todos los días para que el Traverso que aparece en pantalla se parezca al Traverso cotidiano. "Yo no vivo esto como una ficción. Yo sé que los noticieros tienen un alto componente de espectáculo y eso puede llevar a equívocos. También creo que debo reservarme mis opiniones y preservar mis secretos".

El conductor de Subrayado dice que cuida su imagen pero no exagera. "Todos queremos agradar porque es una forma de atender al otro. Todos queremos ser altos, rubios y con un zapato negro", dice, parafraseando el título de una película de Pierre Richard.

Para el filósofo y vicerrector de la Universidad Católica Pablo Da Silveira muchos periodistas son incompetentes e incapaces de informar al público porque no logran entender los temas de la sociedad contemporánea

EL NUEVO FORMATO DE CANAL 5

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Canal 5 salió a jugar su partido aunque no pelee por el rating y para eso renovó todo su staff y puso al frente de sus informativos a nuevas figuras, a partir de la asunción de la periodista Sonia Breccia como directora de Tveo.

"La producción periodística aumentó sensiblemente", dice Ana maría Mizrahi, conductora principal de La Noticia y su Contexto, un informativo que tiene varias salidas durante la trasmisión.

"Este canal es la Televisión Pública. Damos un servicio a la comunidad. Esto significa la ausencia de compromisos políticos y comerciales. Nos interesa que la gente nos mire, pero no estamos presos del rating", explica la periodista.

A pesar que el nombre de su programa remite a la contextualización de noticias, Mizrahi asume que es dificil explicarlo todo en televisión. "El juego entre entretenimiento e información tiene que nacer del interés que despierta la noticia", concluye.

Aldo Silva, de 40 años, consiguió un lugar de privilegio en la profesión al suceder a Neber Araújo, por años el periodista top de Uruguay. Ya afianzado en su papel de conductor de la edición central de Telemundo 12 sostiene que llegó al punto máximo de su carrera. "Cuando uno dice algo tiene que ser así. Nosotros le podemos cambiar el día a una persona si nos equivocamos", cuenta el presentador. "Yo soy la imagen de un gran equipo".

Silva fue en su juventud manager de grupos de rock y conductor de programas alternativos hasta que a fines de los 90` llegó a Canal 12. Su vida hoy es bastante más complicada. "Perdí una gran privacidad, pero no es nada traumático. Soy un periodista, no soy una estrella. La gente me para en la calle y a mí me gusta hablar. Yo tengo una vida muy sencilla. Me siento observado, pero todo bien".

Siguiendo la tradición de sus antecesores, Silva se cuida de opinar, al menos cuando está en público. Sabe que su opinión es un bien preciado para un periodista de alto perfil como él. "De un tiempo a esta parte cuido mis opiniones, sí. Ni siquiera en las conversaciones informales. Opino poco porque esto es muy chico. No es mi papel dar opiniones. Tampoco me interesa darlas".

El periodista confiesa que la televisión lo obliga a cuidarse en lo estético y también en lo profesional. Hace cursos de redacción periodística y se pone gel para darle más seriedad a su imagen.

ESTEBAN PERRONI, DIRECTOR DEL OBSERVATORIO DE MEDIOS

A.A.

EL DIRECTOR DEL Observatorio de Medios, el sociólogo Esteban Perroni, cree que no "está escrito en ninguna ley" que los informativos de televisión deban ofrecer información en profundidad. En ese sentido sostiene que existe complicidad con el público en materia de contenidos. El instituto del Claeh dedica parte de su trabajo a la medición de ratings con encuestas de opinión pública y descarta el uso de People meter y otras metodologías de sondeos de audiencia.

-¿Cuál cree usted que debe ser el rol de los informativos? En una encuesta de equipos Mori se maneja que más de 70% los ve pero solo 43% les cree.

-Yo creo que la audiencia dice: "miro esto porque es una forma práctica y rápida de enterarme de cosas que debería saber". Yo no creo que el ciudadano piense que todo lo que tiene que saber está ahí. Yo creo que no hay nada escrito respecto a la necesidad de informarse. Y si uno quiere formarse e informarse debe recurrir a otros medios. Y en todo caso si no le gusta, tiene el poder del zapping.

-¿Deben llamarse informativos?

-Los informativos cumplen el rol de mostrar una síntesis de la agenda informativa que empieza con los diarios y sigue con la reproducción radial. Vendría a ser una macrofoto obligada por los sagrados tiempos de la televisión. Lo que quiere decir es: "esto ocurrió". De ahí a decir "así está el mundo" hay una distancia enorme. En todo caso así estará el mundo para los productores del informativo.

-Es un programa de televisión. Ni más ni menos.

-Los informativos son muy demandados por los uruguayos. Lo dicen los ratings. Pero deben atender una cruza de intereses políticos y comerciales en un sentido amplio, además de sus propias limitaciones. Creo que hacen lo que pueden con eso. En todo caso no existe esa dimensión cuasi mitológica respecto a que el informativo debe ser la última palabra. Una persona no tiene que mirarlos para estar informada. ¿Que pueden ser mejores? ¿Que pueden ser más creativos? Por supuesto que sí.

-¿Usted cree que los informativos deforman la realidad a partir de la fragmentación de las noticias?

-No. Yo creo que desde la crisis del año 2002 se vive en Uruguay un notorio crecimiento de la libertad de prensa. El que quiere enterarse de algo en Uruguay, lo tiene por un lado o por otro. El medio que tergirversa noticias tiene su respuesta en cuestión de horas. Yo creo que los informativos han mejorado. Tienen más móviles en vivo. Pero faltan cosas.

-¿Qué opina de la agenda informativa?

-Creo que es una deuda pendiente de los informativos crear una agenda propia. Uno ve que los periodistas no son periodistas. Son grabadores.

-En su libro Los héroes de la siete y media, Luciano Álvarez los asemeja a "asistentes de sonido".

-Creo que es correcta la apreciación.

-¿Qué otras cosas piensa que mejoraron en los informativos?

-Los cambios suelen ser muy lentos en la tevé uruguaya. Se parecen mucho al imaginario popular de Uruguay, esa metáfora de país suavemente ondulado. Pese a ello, noto cambios semióticos básicos, pero interesantes. En ese sentido Canal 10 tuvo una actitud pionera al colocar del lado izquierdo de la pantalla -el que primero se mira, está comprobado- a Blanca Rodríguez, lo que realza su protagonismo. A uno le da la impresión que Blanca y Traverso dan una imagen muy familiar y que sólo hacen faltan niños correteando por el set. En Telemundo también adoptaron ese formato, aunque todavía tiene un perfil muy masculino en la emisión. La imagen de Néber Araújo es muy fuerte todavía.

Aclaración

En el informe sobre noticieros de televisión que se publica hoy en el suplemento Qué Pasa (página 9 de la edición impresa) se deslizó un error en las mediciones de rating. En el casillero correspondiente a la consultora Ibope aparecen los números identificatorios de los canales de televisión. Aquí van los datos correctos correspondientes al rating del mes de junio 2006: Subrayado (Canal 10) 11,3; Telemundo (Canal 12) 10.8; Telenoche (Canal 4) 9.8; N y C (Canal 5) 1.2. A los lectores y a la consultora Ibope, las disculpas del caso.