Marcas con la mesa servida para sumar valor en era digital

1/1

La era digital nació, creció y ya está madura. Ahora es responsabilidad de medios, anunciantes y agencias de publicidad sacar el mayor potencial a una herramienta online que exhibe una explosiva curva de desarrollo con resultados que también se pueden medir con exactitud por la tecnología disponible. Existen audiencias cautivas que invitan y desafían a la comunidad digital toda en la búsqueda permanente de soluciones innovadoras y atractivos contenidos a la hora de las comunicaciones.

Estas son las principales conclusiones del foro DigitalBeings organizado por El País Digital y la agencia especializada en marketing y comunicación en Internet Wild Fi en el hotel Radisson, con la participación de un destacado panel integrado por David Hyman, sales manager Latam Google; Cristian Guimpel, director de Medios Digitales para StarcomMedia Vest Group ARG y SMG Latam y Gabriel Dantur, Director de Negocios de La Nación Digital.

"El momento es ahora porque hay millones de usuarios de Internet y a la vez hay información detallada sobre su comportamiento en la red: cuánto tiempo navega, dónde o cómo tienen respuestas precisas", dijo Hyman.

La penetración de Internet es cada vez más alta. En Uruguay es de 38,3 horas semanales entre algo más de un millón de usuarios con un alto consumo de medios digitales (37%). En tanto, El País Digital y El Gallito Luis marcan su liderzgo consolidado.

En el medio digital, cada vez hay más contenidos, mayor fragmentación de los usuarios (que pasan a tener el control ondemand sobre los distintos portales), y la interactividad del internauta, que "es un ser social por excelencia", marcan el escenario de la era digital.

A un sólo click y en tiempo real, anunciantes y agencias de publicidad pueden planificar una estrategia eficiente para la inversión online con retornos que se pueden medir con precisión en la cadena de la comunicación, que se extiende desde la exposición hasta la compra pasando por la atención, consideración e intención del usuario, explicó por su parte Guimpel.

Finalmente, el director de Negocios de La Nación Digital sostuvo que es posible cooperar con el desarrollo de las marcas. "Por proximidad, credibilidad y la dinámica interactiva, medios, anunciantes y agencias deben aunar esfuerzos para sumar valor a las marcas", dijo.