Ideas buenas y ejecución pobre

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POR GASTÓN PéRGOLA

gpergola@elpais.com.uy

Con elogios para la publicidad de radio, advertencias a la creatividad en gráfica e internet, y convencidos de que algunas piezas ganadoras tendrán una buena performance en futuros festivales internacionales, el jurado del Desachate -uno de los principales eventos publicitarios del sector- calificó a la publicidad local el pasado fin de semana en Colonia.

Lowe Ginkgo ratificó su buen momento en el mercado tras coronarse como "la agencia del año", con dos oros y dos platas (ver recuadro). Esto se suma a los logros obtenidos por la agencia en los dos últimos FIAP (Festival Iberoamericano de la Publicidad), y en el reciente Ojo de Iberoamérica, donde además de ser la local más premiada, se posicionó entre las diez mejores en el ranking.

Además, este Desachate incorporó una nueva premiación denominada "La idea del año", que ponía en competencia a todos los oros de cada categoría, salvo en Vía Pública, que quedo desierto.

El trabajo creativo de Notable para su cilente Federación Uruguaya de Basketball (FUBB), obtuvo el galardón por su pieza promocional. La idea, titulada "Ninguna camiseta vale más que una vida", logró que los equipos de basket local jugaran -luego de reanudarse el campeonato por una suspensión debido a la muerte de dos hinchas- con las camisetas de su ocasional rival. Tal fue el impacto positvo de la pieza en el jurado que recomendaron presentarla en el festival de Cannes, junto con la de Don Pascual de la agencia Grey.

DEVOLUCIÓN

Para tener de primera mano una evaluación del jurado presente se realizó una instancia de devolución, donde los publicistas extranjeros expusieron, sin pelos en la lengua, acerca de fortalezas de la publicidad local, el potencial de algunas categorías y las flaquezas que minan el crecimiento.

Los cuatro jurados de esta edición (Javier Campopiano de Draftfcb Argentina, Gabriel Huici de BBDO Argentina, Renato Fernández de AlmapBBDO Brasil y Juan Nonzioli de la agencia Shackleton), ratificaron que radio es el medio que mejor le sienta a Uruguay en creatividad publicitaria.

"Creo que es el medio donde se los ve con un control total de la pieza", afirmó Huici. En el resto de las categorías el jurado lamentó ver tan buenas ideas, pero con una pobre ejecución que arruina el producto.

"Tienen que dedicarle más tiempo, darle una vuelta más y ejecutar mejor", enfatizó Nonzioli a El Empresario, que hasta reconoció sentir "rabia" por ver un nivel de las ideas locales muy por encima de la ejecución, lo que opaca el trabajo final.