Lemon avanza en su llegada al exterior

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La empresa uruguaya de indumentaria femenina, Lemon, avanza en el camino hacia su expansión internacional que culminará con la apertura de una franquicia en Chile o Perú.

La firma retomó el proceso que había dejado en stand by en los meses de incertidumbre y esta temporada abrió su segundo local en Punta del Este, esta vez en las calles 27 y 20 para "testear" al público internacional. Según confió a El Empresario Mauro Vázquez, director de la empresa, fueron "bien recibidos por los extranjeros".

Es que la otra sucursal se encuentra en Punta Shopping, sitio donde el público es y se comporta diferente; allí la gente en los meses de verano compra 75% la temporada de verano y la cantidad de facturas es mayor pero de montos menores, a diferencia de los que sucede en la península. "Es como si fuera otra ciudad", señaló Vázquez.

Al mismo tiempo, la compañía avanza en la llamada manualización de las prácticas de la firma, que implica que todos los elementos que hacen a la lógica y la estética de la marca estén por escrito para que las franquicias puedan replicarlo. Según el ejecutivo, probablemente este proceso lo culminen este año y a principios de 2011 abra el primer local internacional. El primer destino fuera del país dependerá de las ofertas que la firma recibe y va estudiando.

Su consolidación a nivel interno también ha sido fundamental como paso previo a la salida al exterior. "Algunas marcas se apuran y terminan fracasando en otros mercados", aseguró Vázquez. En ese sentido, la firma ha logrado profesionalizar al personal que dirige las diversas áreas y concretará este año la apertura de su principal local del Centro, ya que el actual no tiene las condiciones locativas adecuadas.

En este momento, la marca tiene locales en todos los shopping de Montevideo, dos en Salto, uno en Paysandú y otro en Mercedes, además de los dos de Punta del Este.

Lemon vende unas 120.000 prendas por temporada y su fuerte es la línea de colección a un precio promedio de $590, por sobre las esenciales a $370 y las exclusivas a $850. Según indicó Vázquez, su objetivo es estar al nivel de marcas como Vitamina o Ayres, pero a precios más accesibles.