El batacazo de Ginkgo en el Ojo

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En Lowe Ginkgo Uruguay sienten ese placer que deja el deber cumplido. Es que se trajeron tres oros y una plata -además de haber estado en otras cuatro short lists- del Ojo de Iberoamérica. Así se convirtieron no sólo en la agencia uruguaya más premiada en ese certamen, sino que se colaron entre las diez mejores de Iberoamérica al sumar en total 30 puntos.

En tanto, Lowe se ubicó en la novena posición del top ten de redes y el aporte más importante de esos 98 puntos fue de la agencia local.

Para los creativos del equipo -Sebastián Mir, Fernando De Clemente y Jorge González- el valor de estos premios va más allá del orgullo interno, ya que logra colocar a Uruguay en el mapa mundial de agencias creativas, que pueden concretar, con bajos presupuestos en términos comparativos, trabajos que compiten con otros "monstruos" del mundo.

Del certamen internacional que se realizó hace dos semanas en Buenos Aires participaron unas 500 agencias con unos 5.000 trabajos.

Las piezas

La más destacada de la agencia fue la realizada para Symbol de Renault. El brief pedía que se destacara el tamaño grande del baúl y el principal desafío fue cómo presentar eso de modo atractivo. La idea fue entonces grabar el comercial con un locutor y un sonidista dentro del propio baúl y en la mención se invitaba a visitar la web y ver cómo había sido ejecutado.

Los creativos se tenían fe pero a la vez sentían cierto temor, porque era algo que nunca se había hecho. El cliente desconfiaba al principio, pero luego lo convencieron y hasta participó y aportó durante el rodaje junto con toda la agencia.

La pieza se llevó dos oros en el certamen (uno en radio y otro en innovación en medios), pero quizá el mejor premio fue el incremento de las ventas de ese auto, dicen.

Otro oro se llevó la pieza "Modificada" realizada para Axe de Unilever. Si bien los principales ejes de la comunicación vinieron predefinidos desde Argentina, les permitieron en Uruguay hacer la activación local. Además de la propuesta de radio, Ginkgo realizó también el sitio web junto con The Electric Factory, que logró entrar como finalista de ese rubro en el que es muy difícil competir con trabajos del mundo filmados en cine y los que a menudo se producen en un año.

Luego de Ginkgo, se destacaron también otras agencias locales: Cámara/TBWA con 24 puntos, Young & Rubican con 10 y Gurisa con 8, entre otras. Cada oro suma siete puntos, la plata cinco y llegar a finalista uno.

"Los premios te dan prestigio y el prestigio te da trabajo", reflexionó el director de Ginkgo, Gabriel Román. "Estamos hablando de la publicidad uruguaya, estamos hablando del futuro de las agencias de Uruguay, estamos hablando de Uruguay como marca país presente en los festivales. Porque eso nos va a dar laburo. ¿Qué tiene que ver esto de los premios con el trabajo? Y yo diría que es casi el corazón de nuestro negocio", agregó.