Las marcas más valiosas del mundo después de la crisis

Coca Cola ocupó esta vez, y por décimo año consecutivo, el primer puesto del ranking de las Mejores Marcas Globales que realiza la consultora de marcas Interbrand.

Es que esa marca de refrescos está valuada en 68.734 millones, seguida por IBM en US$ 60.211 millones, Microsoft en US$ 56.647 millones, General Electric en US$ 47.777 millones y Nokia en US$ 34.864 millones.

Dentro de las 100 más valiosas, de acuerdo a ingresos presentes y futuros de la firma en función de sus activos intangibles, se destacan las vinculadas a la tecnología e IBM, Microsoft, Nokia, Google, Intel, HP, Cisco y Apple están entre las 20 primeras.

Pero quienes más valor interanual sumaron son Google (25%), Amazon (22%), Zara (14%), Nestlé (13%) y Apple (12%) mientras que las que más han visto erosionado su valor de marca desde el año pasado son Mongan Stanley (-26%), American Express (-32%), Harley Davidson (-43%), Citibank (-49%) y UBS (-50%).

La fuerte baja de las vinculadas al mundo financiero no es de extrañar luego de la crisis mundial, en tanto que las que tuvieron una propuesta clara fueron las ganadoras frente a la turbulencia mundial. Asimismo, en el mercado de lujo hubo una caída en la valuación de todas las marcas, sobre todo para las que se hicieron más accesibles.