Confirmado: no todos los hombres son iguales

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Aquello de que los hombres son todos iguales, máxima fundamentalmente esgrimida por mujeres particularmente enfadadas con el sexo opuesto, quedó desmentido por un estudio realizado por la agencia de medios Mediaedge:cia. Sin embargo, los resultados del mismo tampoco parecen ser muy alentadores para las uruguayas, visto que entre ellos ganan los egoístas o aburridos.

El informe de Mediaedge:cia se realizó a partir del último Estudio General de Medios de Equipos Mori, representativo de Montevideo y área metropolitana a partir de entrevistas cara a cara a 2.016 personas.

Como resultado del análisis y cruzamiento de 42 variables actitudinales de los hombres, se agruparon cinco tipos de hombres. La conformación de los segmentos se analizó a través de puntos en común tales como: características de los comportamientos, preferencias, hábitos, formas de pensar y actitudes frente al consumo. También se analizaron variables de consumo de productos, actividades y de audiencia de medios para cada uno de los grupos.

Desestructurados

El primer grupo lo forman los hombres desestructurados, que abarca 25% de los estudiados, y se encuentran entre los 15 y 43 años y que tienen fuertes conductas individualistas en sus hábitos y consumos. Se caracterizan por priorizar la satisfacción propia ante las obligaciones, aunque su bienestar no depende del reconocimiento social. Tienden a comportarse como lo desean, no les molesta el desorden y no están aferrados a la organización ni a la rutina. Para este tipo de hombres la compra no es un placer, ni disfrutan de comprar ropa. No siguen las modas ni las marcas y tampoco les gusta recorrer las tiendas. No son cuidadosos con el dinero y no valoran la novedad ni la tecnología. Este hombre disfruta de actividades solitarias como la lectura -20% lee diarios, 35% revistas y 34% lee libros en general- y acompaña la lectura con una bebida: el 73% consume cerveza habitualmente, el 37% vino y el 87% mate.

Men in black

El segundo grupo está compuesto por el 24% de los hombres y Mediaedge:cia los bautizó como "hombres de negro" porque son formales y no les gusta sentirse diferentes. Estos hombres están entre los 31 y los 60 años. Orden, organización y rutina son sus preferencias. Compradores funcionales y ahorrativos, son cuidadosos con el dinero y rechazan la compra a crédito. Fijan presupuestos y se adaptan a ellos a la hora de comprar. Les gusta recorrer negocios antes de realizar sus compras aunque no compran ropa de marca ni se atan a las modas. No son permeables a la innovación ni a la tecnología. No son propensos a probar nuevos productos. Los hombres que conforman este grupo prefieren como medio a la radio ya que el 71% de los hombres posee este hábito. Son los más sedentarios de todos los grupos ya que el 52% de ellos no realiza actividades relacionadas al turismo ni al deporte. Sólo el 6% va al gimnasio y el 20% juega al fútbol. Tampoco realizan actividades de esparcimiento tales como ir a un shopping, tienen el menor porcentaje de visitas a centros comerciales (únicamente el 20%).

Hombres de riesgo

El tercer grupo está formado por los de riesgo, el 20% de los hombres y del grupo etario más joven: de 13 a 28 años. A éstos les gusta sentirse diferentes y no les molesta el desorden. Son los que más disfrutan del peligro y los riesgos. No les gusta cocinar. No saben ahorrar ni son cuidadosos con el dinero. No fijan presupuestos cuando hacen las compras. Les gusta comprar ropa y más si es de marca. Este grupo comprende a la mayoría de los hombres que les gusta ir de shopping; el 60%. Eligen la ropa por moda y no por confort. Prueban nuevos productos y prefieren los que ofrezcan lo último en tecnología. Los hombres de este grupo conforman el mayor porcentaje de acceso a internet, el 40% se conectó diariamente. Disfrutan de los pequeños placeres de la vida, dentro de los productos que consumen aparecen las bebidas cola (92%) y las golosinas con fuerte presencia (chicles 78%, chocolates 38% y helados de kiosco 50%).

Atados a la tradición

El 16% de los hombres conforma el grupo de los "tradicionales", ya que se caracteriza por tener un perfil convencional y formal. Están entre los 25 y 63 años, privilegian más el cumplimiento de sus obligaciones que su propia satisfacción. Son estructurados, valoran la organización y la rutina. Disfrutan de las compras, son fieles a las marcas, pero no siguen las modas. Deciden la compra de antemano aunque les gusta recorrer las tiendas. El 94% de estos hombres asegura salir de compras. Buscan consejos antes de comprar y se recurre a ellos como fuentes de recomendación; son líderes de opinión. El 88% de los hombres de este grupo asegura haber visto TV y el 75% haber estuchado radio en el día de ayer.

En acción

El quinto grupo son los "hombres en acción", que conglomera al 15%. Ubicados entre los 20 y 48 años, disfrutan del reconocimiento social y son capaces de emprender negocios por su cuenta y sacrificar su vida personal para progresar. Tienen en cuenta las reglas y las opiniones ajenas para tomar decisiones. Son los que más disfrutan de las compras y no son cuidadosos con el dinero. Valoran las tarjetas de crédito y tienden a preferir comprar a crédito en lugar de esperar. Compran ropa de marca y prueban nuevos productos. Los atrae la tecnología. El 9% de estos hombres fue al cine en los últimos 7 días, lo que ubica a este grupo en el primer lugar frente al gusto por el séptimo arte. Este grupo tiene los porcentajes más altos de integrantes en el consumo de café (78%) y cuidan mucho de su apariencia personal yendo a la peluquería y realizando régimen alimentario.