Con un cambio en la fórmula de las cremas de enjuague y tratamiento y una masiva y global campaña que afianza los lazos emocionales con las consumidoras, a través del eslogan "la vida no puede esperar", Sedal busca reposicionarse en el mercado.

A diferencia de estrategias anteriores, esta "tiene un hilo conductor fuerte y una unidad clara", dijo a El Empresario Ana Abella, representante de la marca.

La idea nace luego de realizar un estudio global sobre la relación de las mujeres con su pelo. En Uruguay, 89% cree que éste es crucial en la apariencia y 54% que, cuando no está conforme con él, no se siente ella misma.

La campaña

Comenzó a verse en Uruguay en mayo, fue de lo global a lo local y apostó a lo grande: primero las caras visibles fueron Madonna, Marilyn Monroe y Shakira; pasó luego a ser Natalia Oreiro la representante regional y finalmente eligieron a cinco uruguayas: Pata Torres, fotógrafa, Marian Caviglia, empresaria gastronómica, Lucía Quagliotti, diseñadora y Patricia Eirin, vocalista de Charlie Loop.

Paralelamente se lanzó la web www.sedalrevelation.com.uy, donde las consumidoras pueden contar sus historias (ya lo hicieron 359) y luego aguardarán hasta el 28 de julio para conocer las ganadoras que recibirán un obsequio elaborado por cada representante local, además de ver su historia en la web global de la compañía.