- A Lena Schmidt (19) no le gustaban las zapatillas de básquetbol que había en Chile. "Son muy feas, muy masculinas", se quejaba esta chica deportista para quien conseguir un par de zapatillas distintas era un desafío.

Un sueño que se concretó hace dos años, cuando su madre -una fanática de la tecnología- le mostró Nike iD.

Se trata de uno de los nuevos "fetiches" de los deportistas y de las "víctimas" de la moda en el mundo. El sistema funciona de manera tal que el cliente tiene la posibilidad de ir construyendo, a través de internet, el modelo de zapatillas que más se acomoden a sus necesidades y gustos.

Además de Nike, la mayoría de las grandes marcas deportivas en el mundo tienen a disposición de sus usuarios la posibilidad de "customizar" zapatillas. Converse -que en 2003 fue comprada en US$ 305 millones por Nike- ofrece a sus seguidores el servicio bajo la marca Converse one, con un procedimiento igual al de su hermana.

Puma quiso hacer algo distinto e implementó su fábrica de zapatillas online con una estética muy similar al de la comida oriental. De ese modo, quienes diseñen una Mongolian Shoe BBQ deben hacerlo ocupando los tradicionales palillos chinos a modo de cursor. Adidas, por su parte, lanzó una colección limitada que ya no está a la venta.

Nike es uno de los líderes en la modalidad. De hecho, cuentan con 14 Nike iD Store. Las exclusivas tiendas, repartidas por el mundo en ciudades como Tokio y Nueva York, son prácticamente museos. En la de Londres se exponen 54 modelos que pueden servir como inspiración para diseños propios.

Con precios que van desde los US$ 100 -lo mismo que los zapatos deportivos tradicionales- y que aumentan, dependiendo del diseño de base (colecciones especiales o de alta resistencia son más caras), las zapatillas personalizadas tienen un origen idéntico al de sus hermanas convencionales. Son fabricadas siguiendo los mismos patrones de materiales y costuras, pero completamente en blanco. Así, es más fácil aplicarles el color y los accesorios que cada cliente eligió a través de la web.

Pero tanta maravilla no es perfecta. No en todos los países es posible adquirir este tipo de zapatillas. (EL MERCURIO, GDA)