Este es un año muy especial para nosotros. Cumplimos 90 años. Y a lo largo de los meses irán ustedes conociendo las sorpresas que El País tiene preparadas para celebrarlo". Así anunció el presidente del Directorio del diario El País, Emilio Vidal Scheck a los representantes de agencias de publicidad y anunciantes, en la convocatoria realizada el lunes 12 en el Teatro del Centro Carlos Eugenio Scheck, en ocasión de la presentación del concurso que premiará al mejor aviso publicitario dentro de la colección de libros "Mil fotos rescatadas del olvido", de próxima aparición.

Libros. Esta obra es el resultado de la investigación realizada durante dos años por un equipo de El País, encabezado por el periodista Miguel Álvarez Montero, quien relevó más de cinco millones de negativos y antiguas placas de vidrio de distintos archivos fotográficos: el archivo de la familia de fotógrafos Caruso, adquirido por El País tras el cierre de El Día; y los archivos del diario El Plata y del diario El Tiempo, editado en la década del `40.

El contenido -como señala el título de la obra-, muestra a veces por primera vez y otras después de más de medio siglo, imágenes de la historia zanjada en pequeños y grandes momentos del acontecer de nuestro país desde 1890 hasta el presente. Las fotos van acompañadas de textos que las sitúan en su contexto y en la razón de haber sido tomadas, a la vez que ilustres columnistas invitados dan su opinión sobre determinados hechos, cruciales en la historia del último siglo, relacionados con las fotografías seleccionadas. Serán 8 volúmenes de 100 páginas, coleccionables, que se distribuirán a partir del 21 de agosto junto con el ejemplar del diario los días jueves. "No se trata de un riguroso repaso histórico sino de mostrar aquellas fotografías que en la perspectiva actual llamen la atención por su originalidad, su sentido estético o su contexto contemporáneo", explicó Álvarez Montero para agregar: " no requemos adelantar nada más, precisamente, para salvaguardar la sorpresa pero asegurándoles que la colección sorprenderá en forma extraordinaria".

Concurso. "Nos pareció ésta una ocasión más que propicia para convocar a todos a participar de un nuevo concurso creativo acompañando esta obra que realmente, estamos seguros, será de gran impacto entre los lectores", explicó el gerente Comercial de El País, Pablo Slinger. El País lanza este concurso en el marco de los eventos conmemorativos por sus 90 años, y lo dirige a creativos publicitarios, para demostrar una vez más que el medio gráfico ofrece auténticos recursos para el desarrollo de la creatividad y una mayor efectividad publicitaria. El ingreso al concurso se produce con la publicación de un anuncio, como mínimo, en la colección "Mil fotos rescatadas del olvido". La fecha límite para la entrega de materiales es el 7 de julio y el arte del aviso puede o no referirse a la conmemoración de los 90 años de El País. El fallo del jurado, integrado por Audap, el Circulo Uruguayo de Publicidad y El País, será publicado el 22 de octubre de 2008 en las páginas del diario. El premio de Oro para la agencia ganadora será de U$S 20.000 y dos páginas de domingo color para el cliente. El segundo premio, para la agencia ganadora será de U$S 10.000, y para el cliente, una página color en el diario de domingo.