POR GABRIELA ROCHA | grocha@elpais.com.uy

A pesar de que muchos emigren y otros se queden pero desconformes por vivir en el tercer mundo, América Latina tiene muchas bondades dignas de destaque. En esa línea, posibilidades de innovación por ser periféricos y vírgenes en algunas áreas, el ser hijos del rigor, la alegría de vivir, la belleza, potencial geográfico y diversidad cultural son algunos ejes conceptuales que seis publicistas latinoamericanos destacarían en una campaña de publicidad en la que el producto a vender sería el continente, según les propuso El Empresario.

EJES. "Lo nuevo va a salir de aquí", fue la primera idea que le surgió al argentino Carlos Pérez, director creativo de BBDO Argentina, luego de plantearle el titular de este brief ficticio. "Supuestamente formamos parte de algo periférico y no estamos en los centros de decisión", explicó. "Pero en un mundo como el que vivimos eso es una ventaja, porque los centros de decisión están agotados y agobiados por fórmulas de un capitalismo complicado", añadió.

El profesional concluyó que por tener menos presiones y ser más chicos los países de la región están más libres para pensar ideas, al tiempo que advirtió que "Asia se está convirtiendo en el gran fenómeno económico, pero se está quedando al margen a nivel conceptual".

Casi en línea con el anterior y desde una perspectiva más global, ya que es presidente de la agencia Remo d6 España, el peruano Gonzalo Figari aseguró que en Latinoamérica hay mucho por construir. "Se pueden hacer cosas que en otras partes del mundo no, porque estar vírgenes en algunas áreas nos facilita el poder construir cosas nuevas", dijo.

Aunque con mayor experiencia en planificación de medios que en ideas para piezas publicitarias, Jorge Maldonado, gerente general de la central de medios OMD Chile, también elaboró su marco conceptual para esta campaña imaginaria, destacando que "somos hijos del rigor: de las dictaduras, de los terremotos, de los huracanes, de la pobreza y del robo de los Estados" y agregó que por todo lo anterior "tenemos muy buen humor para enfrentar los problemas, estamos curtidos, no sufrimos tanto las catástrofes y somos capaces de reinventarnos a cada rato".

Reflexionando sobre esa idea de "vender" el continente a los europeos, el publicista uruguayo Claudio Invernizzi, director de In Publicidad, fue más lejos al decir que "desde una perspectiva histórica muchos de ellos no han `comprado`, sino que han tomado directamente".

El mismo profesional propuso que el público de esa campaña podrían ser los propios latinoamericanos. Deberíamos "comunicar para ayudar a asumir su diversidad cultural -enorme-, su gran potencial geográfico, su historia más profunda, su belleza increíble; y sobre eso estimular el camino de un desarrollo factible", sostuvo.

El creativo continuó el ejercicio dieciendo que un eje para vender el continente "debería estar signado por el futuro y la razón se descubre recorriendo el mapa: el petróleo, el pulmón de la tierra, las reservas de agua, y sobre eso esgrimir la convicción sobre sus propias fuerzas" y que este es "el lugar donde el mundo siempre comienza".

A su turno, el presidente de EURO RSCG Brasil y de la Asociación Brasileña de Agencias de Publicidad, Dalton Pastore, aunque advirtió que para esta propuesta se necesitaría el trabajo de toda una agencia con un exhaustiva investigación, se animó a decir que "alegría es algo que tenemos los latinoamericanos a diferencia de los europeos". Aclaró que no sólo se refería a ese rasgo de los brasileños, sino que "todos en el continente tenemos alegría de vivir, es un valor fundamental, un diferencial fenomenal".