Radio fue la categoría en la que las agencias uruguayas recibieron más premios en el Festival Iberoamericano de la Publicidad, FIAP 2008, aunque en marketing directo también se obtuvieron algunos "soles" y en vía pública Lowe Ginkgo brilló con un oro y una plata en uno de los certámenes más importantes de la región.

El evento, que incluye premios y conferencias de referentes internacionales de la publicidad, se realiza desde hace 39 años y esta vez se llevó a cabo del 14 al 18 de abril en el hotel Sheraton de Buenos Aires. Anualmente compiten cerca de 8.000 piezas en diferentes categorías, con una asistencia de más de 2.000 delegados de Iberoamérica, Estados Unidos y Europa.

PREMIOS. Mientras que el jurado internacional que participó del Desachate 2008, la segunda de las premiaciones uruguayas más importantes que se realizó a principios de abril en Punta del Este, había destacado la baja calidad de los trabajos uruguayos en radio (una categoría en la que el sector local se destacó históricamente), en el FIAP fue una de las categorías en las que las agencias locales más premios recibieron.

En opinión de Vartán Chakiyian, director creativo de Punto Ogilvy, el único uruguayo que participó como jurado en el FIAP, los resultados muestran claramente que "tenemos buenas radios" y que esa diferencia entre un certamen y otro se da porque "los festivales no son la medida de la creatividad de un país". "¿Cuando terminó el Desachate éramos los peores en radio y ahora somos los mejores porque recibimos algunos premios en un festival internacional?", se preguntó el experto.

En esa categoría, los premios fueron recibidos por Publicis Impetu con un oro por una pieza para Nuevo Siglo, mientras que Corporación / JWT se llevó tres bronces por avisos realizado para Pepsi y Punto Ogilvy obtuvo un bronce por una pieza para cerveza Patricia.

En vía pública fue Lowe Ginkgo la que se llevó un oro por una acción realizada para Cif Power Cream y una plata por una acción hecha en los shopping para Ancel, mientras que In obtuvo también una plata por la campaña de "los saludos" para Pilsen.

Por su parte, Punto Ogilvy fue distinguida en la categoría marketing directopor una acción llevada a cabo para Dove Pro Age, de Unilever.

El ojo del jurado en la edición 2008 del FIAP fue más crítico que en ediciones anteriores, según Chakiyian: "La idea era poder contar con una muestra representativa de Iberoamérica por lo que las piezas elegidas tuvieron un nivel internacional y perfectamente pueden ganar en cualquier otro festival del mundo", dijo.

En opinión de este uruguayo, lo más destacado del certamen fue el Gran Prix de Televisión que se lo llevó JWT España y el mismo premio de Gráfica que lo obtuvo la agencia brasileña Almap/BBDO.

En el festival participaron conferencistas de Suecia, Brasil, Argentina, Chile, México, Puerto Rico, Francia y Estados Unidos.

Este año hubo 5.307 piezas inscriptas, siendo las agencias argentinas las que más piezas anotaron, seguidas por sus pares de España y Brasil.