Firmas locales pautan en MSN

Con más de 650.000 usuarios activos por mes, el Messenger (MSN) surge en Uruguay como una alternativa de pauta publicitaria para aquellas empresas ávidas de explorar nuevos medios que lleguen al segmento joven y económicamente activo de la población. Marcas como Ancel, Universidad de Montevideo, Zillertal, Procter & Gamble, Paramount, Conaprole y Unilever (con sus productos Axe, Dove y Rexona) encabezan la lista de las que se animaron a probar suerte en un medio para nada tradicional, que tiene apenas seis meses de funcionamiento en el país.

Si bien existen distintas modalidades de contrato para pautar en el Messenger de Microsoft, una de las más adoptadas por las compañías es la que se realiza a través del llamado "halfbanner", banner ubicado en la parte inferior de la ventana" del MSN.

Desde la empresa aseguran que la pauta puede ser segmentada por edad, sexo, ocupación y rango horario, lo que permite una mayor eficiencia y performance en la campaña.

Conaprole, con el producto Colet Mint, fue una de las primeras empresas locales en pautar a través del Messenger. "Lo hicimos con ese producto porque apunta a un público joven, sumado al afán por buscar nuevos canales de comunicación para llegar a este segmento fuerte de la población", explicó el gerente de marketing, Diego Chapuis.

PERFIL. En Uruguay existen más de 650.000 usuarios activos de Messenger, un 50,3% de mujeres y un 49,7% de hombres. Según las edades, 6% tiene menos de 13 años, 18% está en la franja de 13 y 17 años, 26% se concentra entre los 18 y 24 años, 23% pertenece a la franja de entre 25 y 34 años y 18% comprende a las personas de entre 35 y 49 años. A medida que se avanza en edad el porcentaje disminuye considerablemente. Solo 7% se encuentra en la franja de 50 a 64 y apenas 2% existe entre los mayores de 65 años.

Si se tiene en cuenta que casi un 70% de los usuarios se concentra en la franja de 18 a 34 años, el MSN se convierte en una herramienta de comunicación alternativa poderosa para llegar a los segmentos económicamente activos y jóvenes del país. El consumo masivo, las bebidas, autos, entretenimiento, telecomunicaciones, tecnología y finanzas representan los rubros que están a la cabeza de la lista en lo que se refiere a la pauta en el Messenger.