Luego de un proceso licitatorio que insumió siete meses, finalmente la Intendencia Municipal de Canelones (IMC) o Comuna Canaria, como reza su cartelería, contrató a la agencia de publicidad Cuatro Ojos para que maneje su comunicación durante el próximo año (hasta febrero de 2009), con posibilidad de renovación anual, teniendo como plazo la finalización del ejercicio de la actual administración.

El buque insignia del proyecto de comunicación de la comuna (y por ende uno de los principales desafíos que tendrá la agencia) consiste es revalorizar el concepto de "identidad canaria", al tiempo que resaltará los atributos de cada una de las zonas del departamento, que cuenta con 485.240 habitantes y una superficie de 4.536 kilómetros cuadrados, según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE).

La Intendencia pagará $ 86.000 mensuales de honorarios (más IVA) a la agencia ganadora, y en una primera etapa sólo publicitará en vía pública, uno de sus medios predilectos. "Con la vía pública logramos un contacto más directo con la gente. No sólo para los canarios, sino también para el que llega al departamento", graficó Martín Less, director de comunicación de la intendencia. En este sentido, el gasto en contratación de cartelería será nulo, ya que se tiene previsto realizar canjes con las empresas proveedoras del servicio.

Entre otras tareas la agencia deberá crear, guionar, bocetar y supervisar la realización de los distintos materiales publicitarios para luego vehiculizarlo en los medios de comunicación correspondientes.

preocupación. En esta ocasión la imagen del intendente no estaba dentro de las prioridades de comunicación que planteaba el pliego. Por el contrario, desde la comuna afirmaron que Marcos Carámbula está bien posicionado. Las preocupaciones son otras, ya que desde la intendencia ven con inquitud la subestimación que se hace del concepto "canario".

Las autoridades detectaron como inconveniente una asociación negativa del término canario, pero al mismo tiempo vieron un potencial para explotar en ese término, que tiene arraigo en la propia gente del departamento.

"Cuando se habla de canario muchas veces se hace en término despectivo. Siempre se vio como alguien de segunda. Y en Canelones queda doblemente planteado el problema con esta palabra, porque somos del interior y al mismo tiempo somos del departamento donde proviene ese término", explica Less.

Al mismo tiempo la comuna tratará de exponer al máximo cada uno de las riquezas del departamento, no solo en el período de zafra turística, sino también durante todo el año.