Los consumidores suelen gastar mucho más dinero cuando van de compras tristes, especialmente cuando están ensimismados, revela un estudio. Los participantes del estudio que vieron un video triste pagaron casi cuatro veces más por una botella de agua que un grupo que vio un video emocionalmente neutral.

El fenómeno de que la tristeza hace gastar más es bien conocido para sicólogos, anunciadores y compradores, y ha sido documentado en distintos informes. Sin embargo, el nuevo relevamiento dado a conocer por científicos de las universidades de Harvard, Carnegie Mellon, Stanford y Pittsburgh va más allá, al tratar de responder si la tristeza temporal por sí misma puede desatar tendencias de despilfarro.

El breve video a consideración era acerca de la muerte del mentor de un niño. Otro grupo vio un video sobre el Gran Arrecife de Coral, frente a las costas de Australia. Como promedio, el grupo que vio el video triste ofreció pagar casi cuatro veces más por una botella de agua que el grupo que vio el video sobre los corales, de acuerdo a investigadores de las cuatro universidades.

Treinta y tres sujetos -adultos jóvenes que respondieron a un anuncio que ofrecía 10 dólares por su participación- recibieron la oportunidad de usar parte de ese dinero para comprar la botella. El grupo triste ofreció un promedio de 2,11 dólares, mientras que el otro grupo ofreció 56 centavos, según publicó el diario Miami Herald. Los investigadores concluyeron que la tristeza puede desatar una serie de reacciones en cadena, aunque el fin de las compras siempre es sentirse mejor.