Con una inversión de 55 millones de euros entre 2007 y 2010, el grupo Santander espera escalar varias posiciones para ocupar uno de los diez primeros escalones del ranking mundial de las marcas.

El grupo español se presenta ante la comunidad financiera como el primer banco de la zona euro por capitalización y el quinto en el mundo por beneficios. Mientras tanto, en América Latina registra una plataforma de negocios por 300.000 millones de dólares, que consolidan su patrimonio e ingresos a nivel mundial. En ese sentido, el plan maestro diseñado desde la casa matriz establece como prioridad la unificación de la identidad corporativa, sobre todo, en América Latina, donde Santander adquirió varias entidades financieras, entre ellas, las operaciones del ABN AMRO Bank. En Uruguay, con la anunciada integración de los negocios de ABN AMRO, Banco Santander pasa a ser la mayor entidad financiera privada con el control del 18% del mercado y una red de 40 oficinas.

En la acción estratégica de la comunicación de la identidad corporativa, Banco Santander cerró un acuerdo con la Confederación Sudamericana de Fútbol para pasar a patrocinar la Copa Santander Libertadores en los próximos cinco años. "Se trata de un evento de prestigio continental, donde 38 equipos de once países disputan por año 140 partidos que, a su vez, llegan a una audiencia de 1.500 millones de espectadores", explicó a El Empresario Rafael Oteiza, director comercial de Banco Santander Uruguay.

A nivel local, la acción de marketing se complementa con invitaciones preferenciales a los clientes del banco para distintos juegos de la Santander Libertadores en el estadio Centenario o el Parque Central. Los interesados también pueden visitar el sitio www.santander.com.uy para participar de una trivia, que llevará a los cinco ganadores, junto a otros cuatro familiares o amigos, a la final de la Copa Santander Libertadores con todos los gastos pagos.

Por su parte, Pelé sigue anotando goles fuera de la cancha. Fue designado embajador de la Copa Santander Libertadores, como resultado de una encuesta en siete países de América Latina entre 2.800 clientes del Banco Santander. Una amplia mayoría de los clientes encuestados, incluidos los argentinos, votaron por el crack brasileño como el mejor jugador de fútbol de todos los tiempos.