Chile será el primer destino internacional de la marca uruguaya de ropa femenina Lemon, pero, previo a su apertura al mundo, la grifa terminará de consolidarse en el mercado local, con más presencia en el Centro de Montevideo y Punta del Este.

"Tenemos que dejar a la empresa culturalmente fuerte y preparada para no hacer un proceso a medias", dijo Mauro Vázquez, director de Closed Ltda., la compañía detrás de la marca. "Queremos salir con la misma fuerza con la que estamos hoy en Uruguay", agregó.

Es así que a sus seis locales en Montevideo, dos de Punta del Este y las franquicias de Salto y Paysandú, Lemon sumará este año otra sucursal en Punta del Este y otra en el Centro con entre 80 y 100 metros cuadrados. En esa zona, en 18 de Julio y Río Negro, se encuentra hoy un local que utilizarán como outlet o local de sastrería, ya que actualmente presenta ciertas incomodidades por la falta de espacio.

APERTURA. Previsto para 2010, el desembarco de la marca en Chile requerirá que el franquiciado invierta alrededor de U$S 500.000 en la apertura de locales en dos shopping de Santiago y un centro logístico. Vázquez ya se encuentra en conversaciones con un grupo inversor, del que destaca que sea uruguayo porque ya conoce la esencia de la marca.

La modalidad de franquicia elegida implica que desde Closed no perderán la gestión de los locales. "En esa instancia pretendemos posicionarnos a nivel regional", dijo el director.

En la totalidad de locales y oficinas la empresa emplea a más de 80 personas. El diseño es 100% nacional, en tanto la confección es encargada a fábricas domésticas en un 80% y el otro 20% a China.

La marca vendió unas 200.000 prendas en las últimas dos temporadas, siendo su fuerte la línea de colección a un precio promedio de $590, por sobre las esenciales a $370 y las exclusivas a $850. Vázquez indicó que trabajan para un tipo de mujer moderna "independientemente de la edad que tenga y de la clase social a la que pertenezca".

Pero "no por tener precios variados descuidamos el diseño", agregó. En este sentido, ofrecen productos tanto para ir a un cóctel, como a una reunión de trabajo o de amigos.