ANÁLISIS

POR JUAN CARLOS RAFFO *

Uruguay no va a clasificar al mundial de fútbol en Sudáfrica ganando todos los puntos en disputa; tampoco el partido de gobierno ganará la próxima elección alzándose con la totalidad de votos emitidos, como difícilmente logre aprobar su maestría sin observación alguna el más erudito de los estudiantes o conseguir el visto bueno del Directorio sin comentarios el más competente de los gerentes.

Es que los desempeños óptimos no son fáciles ni comunes; sobre todo en Uruguay donde descolla la medianía y se mira de reojo al que intenta descollar. Pese a este poco amigable entorno, existen personas y empresas tan testarudas que apuestan a los rendimientos excelentes dejando casi sin argumentos a quienes busquen detenerlos en su afán.

Tal es el caso de la filial local de Young & Rubicam, que fue la mejor en cada uno de los cuatro ítems técnicos evaluados por la comisión asesora de Antel para que el Directorio de la telefónica defina, a partir de la semana entrante, su agencia de publicidad. Sin mostrar mojigatería alguna frente al exigente pliego de licitación, Young obtuvo 100 puntos sobre los 100 en juego.

Por supuesto que los disparos sobre el más firme candidato a quedarse con la apetitosa cuenta del ente no cesan, son de calibre variado y tienen distintos niveles de sofisticación, aunque por el momento no han pasado del cotorreo a la apelación. Acusan a la agencia de tener vinculaciones con otra compañía telefónica y disponer de mayor información sobre Antel que los demás competidores, por ya atender su cuenta. También se pone en duda la idoneidad de los integrantes de la comisión asesora, aunque, de ser cierto, esto afectaría a todos los evaluados por igual.

El barro en la cancha estaba y sigue estando espeso; por eso Young debe haber exigido al máximo cada función de su todoterreno para llegar a la meta primero, con luz, y sin dejar chance a ser superado. Un comportamiento poco común, que merece más que el aplauso.

* Editor de El Empresario | jcraffo@elpais.com.uy