La publicidad interactiva no es sólo lo que se ve en la pantalla de una computadora". Así lo plantea Roberto Lafluf, director de la agencia Avisa IMC y uno de los integrantes del capítulo uruguayo del Interactive Advertising Bureau (IAB), organismo representativo de la industria publicitaria on line, que tiene presencia en varios países del mundo.

A nivel local el principal objetivo del IAB es fomentar la utilización y a su vez maximizar la efectividad de la publicidad en Internet, al tiempo que intentará ampliar el concepto de publicidad interactiva. "Hay una visión parcial de la realidad en cuanto a la comunicación interactiva. Muchos la entienden como la comunicación de los portales digitales. Lo cual es cierto, pero no es el todo. El cambio es sustancialmente más amplio", ahonda el publicitario, quien adiverte al sector a estar atentos a estas transformaciones.

En este sentido enumera otras acciones de comunicación en el rubro como el marketing viral, la mensajería de texto y la televisión digital por cable, que en varios países del mundo se lleva gran parte de la torta destinada a la publicidad interactiva.

Otra de las preocupaciones y "leit motiv" para la fundación del organismo es la disparidad planteada entre la buena conectividad del país versus la escasa inversión en el rubro. En Uruguay existe un 44% de penetración de Internet, pero menos de 1% del total de la inversión publicitaria está destinada a la publicidad interactiva, según datos proporcionados por el IAB, mientras que en los países de la región alcanza el 4%.

Al igual que en el resto del mundo, el IAB en Uruguay se conforma por aquellos que estén involucrados con la publicidad interactiva, ya sean editores de contenidos en Internet, anunciantes, agencias de publicidad, centrales de medios, empresas de tecnología, empresas de investigación y auditoría o agencias interactivas.