Las ediciones limitadas que proliferaron en los últimos años en el mercado automotor argentino empezaron a llegar a la electrónica. Siguiendo la tendencia que había explotado en los 90 con los últimos modelos de 0 km, ahora parece haber llegado el turno de los productos de electrónica.

En todos los casos, lo que persiguen las empresas no es tanto un objetivo de venta, sino posicionar una marca asociándola con un producto o un evento exitoso, como en el caso del nuevo reproductor de MP3 Sanyo Creamfields, que acaba de lanzar la empresa Newsan, después de cerrar un acuerdo con la productora CIE, organizadora del festival de música electrónica.

"La idea es trabajar con una edición única de 3.000 unidades y, si funciona bien, hacer nuevos lanzamientos pero trabajando siempre con partidas limitadas, como de hecho se hace con los autos. En cualquier caso, lo que buscamos no es un volumen de ventas, sino agregarle valor a la marca, asociándola con los conceptos que remiten a Creamfields como entretenimiento, modernidad, diseño y vanguardia", explicó Marcelo Romeo, gerente de Comunicaciones de Newsan, la empresa que también controla las marcas Noblex y Philco.

El nuevo MP3 Sanyo Creamfields, que cuenta con el isologo del festival de música electrónica, es una edición limitada de 3000 unidades que se comercializará en dos modelos de 1 gigabyte de capacidad, a un precio final de 399 pesos (U$S 130).

El producto incluye contenidos precargados (tres temas musicales producidos en forma exclusiva por referentes del mercado local) y una tarjeta MP3 Club que permite el acceso a través de Internet a contenidos y beneficios exclusivos.

Con este lanzamiento, el principal objetivo que persigue Newsan es reforzar el proceso de posicionamiento de Sanyo que se inició hace tres años. Actualmente, la marca de origen japonés lidera en la Argentina la categoría de televisores de LCD, con una cuota de mercado del 28 por ciento, y también participa en los segmentos de audio, DVD y cámaras fotográficas. El mercado de los reproductores de MP3 es uno de los que registraron un mayor crecimiento en los últimos dos años. (La Nación, GDA)