El león ya está en casa

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Reluciente, la estatuilla más importante en la historia de la publicidad uruguaya ya está en el país, expuesta como un tesoro en las vitrinas de Publicis Ímpetu. Es que la agencia consiguió lo que ninguna había logrado hasta el momento con el trabajo realizado para El Chaná de Nestlé con la campaña promocional "El Chaná te lleva a cualquier lado menos a Alemania". Entre más de 800 piezas presentes en la categoría Promoción en el festival de Cannes -el mayor certamen publicitario mundial-, la agencia uruguaya consiguió el dorado primer premio.

Exultantes, la directora general de Cuentas, María José Caponi, y los directores creativos, Mario Taglioretti y Esteban Barreiro, no ocultan su emoción. "Es la primera vez en la historia que Uruguay gana un primer premio en Cannes", afirma Taglioretti, al tiempo que Caponi no duda en reflejar la importancia de este premio para el sector: "Esto implica un desafío futuro de superación de todos y hace saber que Uruguay está presente en las grandes ligas".

Además de la satisfacción y orgullo por el trabajo realizado, esta coronación posiciona fuertemente a Ímpetu dentro de la red internacional Publicis, jugando a favor el hecho de que se trata de una red de origen francés: "Para ellos Cannes es el señor festival, y más teniendo en cuenta que fue el único león de oro de Nestlé en el mundo…", explica la directora. En ese sentido, Barreiro sostiene que este tipo de certámenes son los que dan al país la posibilidad de hacer conocer su trabajo. "La salida es destacarnos por calidad y no por cantidad", enfatiza.

Para la agencia, este logro significa mucho sabiendo que se trata de un galardón logrado para un anunciante local, con una campaña pautada abundantemente y vista por la mayoría de los uruguayos. "No hacemos publicidad para clientes que no existen, o que existen pero no piden el trabajo, o que no pagan la pauta. Es el camino más difícil para ganar premios, pero nos pone muy felices ganar fieles a nuestra filosofía", resaltó Caponi en clara alusión a las piezas hechas exclusivamente para festivales.

El león obtenido por Publicis no sólo alegró a los integrantes de la agencia, sino a muchos colegas que vieron en este logro un impulso a la publicidad uruguaya. Para Pipe Stein, director de Notable, el premio "demuestra que nuestra publicidad puede llegar a competir con la mejor del mundo y las grandes ideas pueden superar las limitaciones propias de la dimensión del mercado".

El CEO de Punto Ogilvy y actual presidente de AUDAP, Pablo Marqués, opina que cuando se ganan estos premios "el que gana es el sector porque Uruguay empieza a figurar en el medallero". Por su parte, el principal de Young & Rubicam, Álvaro Moré, entiende que Publicis ganó "con todas las de la ley, tanto que para mi gusto lo siento como el primer león de Uruguay realmente bien ganado".