Las marcas tendrán menos tiempo en programas de TV

Los canales privados de televisión abierta (4, 10 y 12) negocian en el área de gerencia comercial un acuerdo para elaborar un plan de acción que les permita reducir el tiempo del que disponen los anunciantes para las presentaciones de los programas televisivos. El objetivo consiste en mejorar la calidad del servicio a la audiencia para no saturar al público con presentaciones que pueden llegar a durar entre 2 y 3 minutos.

Estas acciones, que en otras épocas no alcanzaban los 10 segundos de presentación, se transformaron casi en avisos publicitarios, acompañadas de imágenes y audio. Desde la gerencia comercial de los canales aún no se ha definido una medida concreta que regule esta situación, aunque gana terreno la posibilidad de limitar este espacio a una imagen estática, donde aparezcan progresivamente el nombre y logo de las marcas que presentan el programa, intentando no superar los 10 segundos.

Durante la crisis generada en 2002, y en una acción desesperada por mantener anunciantes, principal fuente de ingresos para un canal, las gerencias comerciales vieron restringida su capacidad de negociación y debieron ceder ante algunas exigencias. Entre ellas, más minutos de presencia en la presentación de un programa.

Ahora, la medida en cuestión, además de evitar la saturación del espectador, busca recuperar para los canales segundos vitales de tiempo en el aire, para poder comercializarlos. "Esta medida nos va a hacer bien a todos, tanto a anunciantes, canales y audiencia", afirmó Andrea Curcio, gerente Comercial de Canal 12. Para el canal significa obtener más ingresos tras recuperar segundos, y para los anunciantes significa no saturar al público con tanta publiciadad.

"Es hora de poner la casa en orden", resumió la ejecutiva para definir la situación actual que atraviesan los canales respecto a las negociaciones con los anunciantes, luego de la crisis. "Antes teníamos que cerrar los ojos, rezar y darle para adelante", agregó.