Se elegirán las cien mejores marcas del mercado local

"Un consejo de expertos en branding (*) integrado con quince ejecutivos de primer nivel en el sector de la publicidad, como Álvaro Moré y Carlos Ricagni, elegirá las cien mejores marcas de productos y servicios que se comercializan en el mercado uruguayo", informó Lucía Reyes, representante en Uruguay de la calificadora internacional de marcas Superbrands con sede en Londres.

"La elección se basará en la trayectoria de la marca y su valor en el mercado uruguayo, así como las ventajas racionales y emocionales que motivan al consumidor a preferir los productos de esas marcas. Así quedará demostrada la diferencia que separa a una Superbrand de cualquier otra", expresó Reyes.

De acuerdo con la misma metodología utilizada en el resto del mundo, el proyecto en Uruguay ha comenzado por construir una base de datos de unas dos mil marcas que se ubicarán en veinte rubros diferentes. En una segunda etapa, se realizará una precalificación de unas mil marcas de las que habrán de seleccionarse unas doscientas, que luego serán evaluadas y ratificadas en Londres.

Las marcas finalmente elegidas serán invitadas a participar en un programa de certificación, que culminará con la edición del "Libro de las grandes marcas". Allí figurarán sus historias a nivel local y global junto con sus principales logros, productos y anécdotas que muy pocos conocen acerca de ellas. Según estimaciones de la propia compañía, se prevé vender unos 12.000 ejemplares a nivel local e internacional.

Superbrands es una organización de origen británico que promueve la disciplina del branding (*) en más de cincuenta países y ha reconocido a unas 7.000 marcas, a las que se les ha otorgado un status privilegiado.