BLOOMBERG | SARA GAY FORDEN

Rock y glamour bien pueden ir de la mano: Keith Richards es el nuevo rostro de Louis Vuitton, el fabricante francés de bolsos y equipaje de lujo. La imagen del mítico guitarrista de los Rolling Stones, de 64 años, en un aviso publicitario para la prestigiosa marca ya empapeló todo Londres y también se ve en las páginas de diarios británicos.

La novedosa campaña aparecerá en revistas hasta marzo inclusive, según asegura Antoine Arnault, jefe de comunicaciones de Vuitton y también el hijo de 30 años de Bernard Arnault, fundador del grupo LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton Sociedad Anónima.

El joven Arnault afirma que los avisos están concebidos para promover el legado de Vuitton en equipajes y recuperar aquellos clientes más viejos que perdieron interés cuando la grifa se volvió más orientada a la moda. En el resto del mundo, el anuncio podrá apreciarse a partir de abril.

En la publicidad, Richards aparece con el rostro marcado por profundas arrugas sosteniendo una guitarra en una habitación de hotel, y detrás de él hay un estuche especial para guitarra Vuitton sobre la cama.

"Keith Richards supera la prueba del tiempo y la edad``, dice por su parte Rita Clifton, quien encabeza la división británica de la consultora de marcas Interbrand. Y agrega: "Ha pasado por una vida de extremos, pero no es alguien que se ha echado a perder. Está en buena forma y sigue vigente``.

FAMOSOS. En declaraciones en su oficina de París, Arnault explica que Louis Vuitton está eligiendo "personas exitosas que cambiaron cosas`` y en esa línea es que aparecen estrellas en los avisos.

De hecho, Richards se suma a una larga lista de famosos que ya posaron para Vuitton. La primera serie incluyó a la actriz francesa Catherine Deneuve sentada en su cofre Vuitton en una estación de ferrocarril montada en un estudio cinematográfico, y a los campeones de tenis André Agassi y Steffi Graf acurrucados en un sillón cerca de su equipaje. Hasta el ex presidente soviético Mijail Gorbachov apareció en esa campaña pionera.

En esta ocasión, la imagen de Richards fue captada por la famosa fotógrafa Annie Leibovitz, de la revista Vanity Fair.

El eslogan que acompaña el cuadro es simple: "Some journeys cannot be put into words. New York. 3 am. Blues in C" ("Algunos viajes no pueden describirse con palabras. Nueva York. 3 de la mañana. Blues en do``).

SOLIDARIO. Esta es la primera vez que el legendario Stone participa de una campaña publicitaria para una marca, y sin embargo no recibirá ni un solo dólar a cambio.

Al igual que lo hizo Deneuve en su momento, el rockero destinará sus honorarios a la asociación The Climate Project, fundada por el ex vicepresidente de Estados Unidos y Premio Nobel, Al Gore, y de la cual también participa la firma de bolsos y equipaje de lujo. Claro está, se trata de una organización orientada a concientizar acerca del cambio climático y promover acciones pro ecológicas.

Según ha reiterado Antoine Arnault, Louis Vuitton quieren tener llegada a hombres y mujeres de negocios y viajeros frecuentes que creían que el nombre había dejado de ser una etiqueta de viajes. Desde 1997, el director creativo Marc Jacobs ha impulsado la expansión de Vuitton a la fabricación de ropa. Ahora llegan otros impulsos.

El más caro

Louis Vuitton produce artículos de lujo, de eso no hay duda. El año pasado, la casa lanzó al mercado el bolso más caro del mundo. Se trataba de una cartera hecha con "retazos" de otros bolsos, como un homenaje a la propia firma, de la cual se fabricaron sólo 24 ejemplares. ¿El precio? Alrededor de 45 mil dólares, según el modelo.