VERÓNICA MASSONNIER

Estamos viviendo un momento especialmente sensible ante todo el concepto de "celebridad". Cada vez más nos ubicamos en nuestro carácter de observadores de un espectáculo que tiene mucho de visual, en el que los medios juegan un rol fundamental para determinar hacia dónde se orienta nuestra atención como sociedad.

¿Cuáles son entonces los elementos que se destacan en esta etapa de la historia? Ante todo, se destaca la importancia de la cultura visual. Es muy difícil ser una celebridad si la historia y la peripecia de vida no son avaladas y registradas por la televisión: lo que está en TV "existe", lo visual lo legitima. La mirada lo hace tangible y cercano, y hablamos de los personajes mediáticos casi con la misma familiaridad con la que hablaríamos de las peripecias de nuestros amigos. En segundo lugar, nuestra época se caracteriza por un desplazamiento de las fronteras de la vida privada, por lo cual necesitamos saber mucho más acerca de la vida personal de estas figuras, para generar identificación y estima.

Para algunos, la exposición mediática es invasora y agresiva, en tanto para otros significa reconocimiento y valoración. Pero, ¿cuáles son las claves para que se produzca una verdadera identificación del público con esas figuras? ¿Por qué algunas personas logran generar empatía, atención y resonancia afectiva? Por un lado, es necesario que exista cierta cercanía con sus experiencias de vida, para poder resonar con los sentimientos y comprender las vivencias: tienen que ser, en mayor o menor medida, "uno de nosotros". Por otro lado, es importante saber que han atravesado experiencias difíciles, a veces discriminación, a veces grandes esfuerzos, para salir adelante.

Y en esto aparece el tema de los valores. Cada figura representa una serie de valores con los que podemos experimentar cercanía: la fuerza, el coraje, el amor, la solidaridad. No sentimos identificados con los finales felices, pero también con la adversidad que cada uno de ellos ha tenido que atravesar antes de ese cierre. Nos identificamos con el triunfo pero también con el largo camino que hay que recorrer. Y ¿qué pasa con los puntos débiles, con las "caídas"? Podemos resonar con muchas de las debilidades en tanto nos resulten familiares y en tanto no transgredan algunos de esos valores universales y de humanidad.

En suma, las celebridades tienen que tener algo de nosotros en ellas, para que al mirarlas se produzca el fenómeno del espejo: "¿Por quién doblan las campanas? Están doblando por ti".