Como la Serrano de Madrid, la Alvear de Buenos Aires o la Madison de Nueva York, Punta del Este también cuenta con su calle comercial vip: la 20 o El Remanso. Pero a no equivocarse porque de manso tendrá muy poco el paseo: habrá espectáculos, jornadas de champagne en las veredas, mimos y esculturas.

Casi 30 marcas de alto nivel se han instalado en el lugar y se asociaron para mejorar el espacio común. La calle agregó nuevo acondicionamiento urbano y palmeras, se unificaron las veredas de un color claro, hay reglamentación común de cartelería y nueva iluminación que incluye cableado subterráneo para mejorar el diseño. El proyecto contó con el aval de la Intendencia de Maldonado y fue dirigido por el estudio de arquitectura L3.

Héctor Liberman, director de Walmer y uno de los miembros de la comisión que impulsa la transformación, dijo que este año se sumaron unas 12 marcas más a la calle 20. Entre ellas, estará Prüne, la firma argentina de carteras, Van der Brüin, Margara Shaw, Brela Joyas junto a Rolex, y San Roque que se suman a Magma, Mónica Erre, View Point, Valentino, Lacoste, Fendi, Fifth Avenue, Kosiuko, Tombolini y Undici, entre otras. Son siete cuadras de paseo comercial cargado de lujo y glamour, desde el cine Lido al final de la calle en la rambla.

"Tenemos marcas de diseño, decoración, de moda y gastronomía de primer nivel. Esa es la idea, agregar firmas de renombre", dijo Liberman. El proyecto va de la mano al proceso que está convirtiendo a Punta del Este en destino internacional, ya no sólo regional. Y enfocado hacia el turismo de alto nivel, justamente con marcas de alto nivel. "Estamos en otro Punta del Este, uno de largo aliento. La clave está en la extra región. Ya no va más aquello de que si Argentina está mal, se cae Punta. Ahora tenemos un importante incremento del turismo brasileño y de otras partes del mundo. Por ejemplo, notamos que año a año el incremento de europeos es impresionante. Al no padecer graves problemas atmosféricos ni terrorismo, con un buen servicio, con gastronomía internacional, cordialidad y seguridad, tenemos el éxito asegurado. No hay que hacer más nada. El resto está todo hecho, lo hizo el Tata Dios", agregó.

La idea de posicionar a El Remanso como referente del comercio vip en el Este surgió casi naturalmente hace dos años. Entonces, "un grupo de empresarios vimos que la calle emblemática de Punta del Este (Gorlero) estaba muriendo y naturalmente nació la 20 como el lugar de las marcas más importantes", relató Liberman.

El paso siguiente fue asociarse en comisión para concretar un proyecto organizado que se cumple para esta temporada. La frutilla de la torta la pondrán los eventos culturales a lo largo del verano, promociones especiales con tarjetas de crédito y un día a definir de champagne libre en la calle.

SEGURIDAD. Para unas compras tranquilas, los comerciantes de la calle 20 hicieron un acuerdo con la Policía de Maldonado para reforzar la seguridad durante la temporada. "Será un shopping abierto para comprar sin ningún contratiempo", aseguró Liberman.

El refuerzo ya se nota en la zona, con un patrullero encargado del control y algunos efectivos a pie en el paseo de compras.

Las veredas son ahora más anchas, todas del mismo material y color, y se creó una reglamentación para los carteles, contra la anarquía, y cuidando de no contaminar la visual de la calle. De noche, la iluminación unificada y unos leds azules en la vereda le pondrán un color único a la avenida.

La esquina de la 20 con la 27 tal vez sea de las más renovadas para este verano. Allí, donde estaba el restaurante El Ciclista, un clásico, se armó un complejo comercial con una confitería de origen argentino y otras cinco importantes firmas. Hacia otro sector, Valentino hizo una gran ampliación.

La moda del verano pasará en gran parte por la 20; ya están montadas las vitrinas de las marcas más glamorosas de la región y a nivel internacional. Algunos tempraneros compradores van y vienen con bolsas de compras por el paseo.

Ese es otro desafío: ¿cómo mantener con vida la 20 fuera de temporada? Los comerciantes ya piensan en estrategias a seguir. "Estamos trabajando con proyectos para que durante la temporada se realicen eventos culturales y varias promociones, pero también en el resto del año. La idea es que no se apague en marzo", dijo Liberman.

El verano de las marcas

Como en cada temporada, Punta del Este se transforma en una gran oportunidad para que las marcas de renombre muestren sus nuevos productos o para refrescar la imagen ante sus miles de clientes.

Calificada como uno de los fenómenos en el mercado de la moda, Carmen Steffens, desembarcó este verano en Punta con su línea de zapatos, carteras y accesorios. De la mano de un empresario uruguayo, la conocida marca brasileña eligió un local de la calle 20 casi 31 para mostrar sus productos considerados como únicos a partir de una elaboración a mano, destacándose los bordados a mano y los cristales de la marca Swarovski.

Heineken, la cerveza argentina premium más vendida, prepara una intensa agenda de actividades en diversos puntos. Además de constituirse en uno de los auspiciantes más importantes del Seven de Rugby, estará en La Barra.

Adidas y Nike se disputarán las preferencias de los clientes en el balneario. Nike inaugurará su segunda casa destinada a la práctica de running en tanto que su tradicional local continuará exhibiendo sus productos de la línea urbana.

Por su parte Adidas presenta el Running Tour Verano 2008, caracterizado por sus exitosas propuestas de "Circuitos Adidas" y del "Urban Gym", un gimnasio al aire libre.

Mercedes Benz prepara una casa en Gorlero y la marca Porche expondrá seis camionetas Cayenne en Laguna Escondida (José Ignacio). Indian Outlet se muda al local más grande de Gorlero.

Plaza de los Artesanos está de estreno

Tendrá más lugar para paseo, nuevos stands y palmeras, y un Artigas jerarquizado.

"Más plaza". Esa será la principal diferencia que notarán, de la temporada pasada a esta, aquellos que acudan a los clásicos puestos de artesanos de la Plaza Artigas, en el centro puntaesteño.

Por estos días, la empresa constructora Solstar culmina los últimos detalles de la remodelación de uno de los espacios más tradicionales de la península, cuyo objetivo es "revalorizar el lugar como plaza y jerarquizar el monumento a Artigas", según explica el arquitecto Juan Pedro Venturini, director del proyecto. Por eso, más que una lavada de cara, el lugar tuvo una refacción general: pavimento a nuevo, canteros para estrenar, más palmeras, stands más confortables, amplias áreas y todo el espacio necesario para pasear. "Se relocalizaron los puestos y el monumento a Artigas. Antes, la plaza en sí casi no se veía", señala Venturini.

Las antiguas estructuras para los artesanos, que eran de hierro, sufrían mucho el ambiente salino, por lo que ahora se sustituyeron por otras de madera. A su vez, se rescató la traza original de la plaza, las diagonales quedaron libres y remarcadas por nuevas palmeras.

Los flamantes paneles permiten la entrada de más luz y aire, a la vez que mejoran la aislación térmica. La iluminación también fue renovada por completo.

Según indica el ingeniero Omar Larrañaga, de Solstar, el primer grupo de puestos quedó pronto esta semana y el segundo módulo de stands estará listo para el viernes próximo, por lo que los artesanos ya pueden comenzar a instalarse.

Pero la obra no culmina aquí. Una vez que termine la temporada, se demolerá tanto la pista de skate como la oficina del centro de informes, adelanta el arquitecto Venturini. En su lugar, se construirá una oficina más pequeña y un depósito para la mercadería de los artesanos. "Eso permitirá terminar de construir la diagonal, y a su vez, reducir la calle transversal que baja al puertito", finaliza.