Censo: el INE asume errores

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El Instituto Nacional de Estadística (INE) deslindó ayer toda responsabilidad a la agencia de publicidad que realizó la campaña del censo 2011 y asumió que la difusión del eslogan "setiembre, mes del censo" fue del propio instituto, contrariamente a lo que había dicho en una comisión de Diputados el director del Censo 2011, José María Calvo.

La aclaración se realizó como forma de subsanar las críticas que había realizado Calvo a los publicistas que armaron la campaña del Censo 2011.

El miércoles 7 en la comisión de Hacienda de la Cámara de Diputados, Calvo afirmó que "el principal error (en el censo 2011) fue dejarse llevar por la agencia de publicidad".

Ante la molestia de la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad (Audap) por las declaraciones de Calvo, el INE aclaró en el comunicado que "el error de centrar la campaña en el eslogan `setiembre, mes del censo` es imputable únicamente a la institución (INE), ya que la agencia se limitó a generar una campaña sobre las directivas recibidas y estas fueron impartidas en el momento que todo hacía prever que podía cumplirse con ese extremo".

En el Parlamento, Calvo puso en tela de juicio el trabajo de los publicistas y señaló que una de las equivocaciones había sido "dejarse seducir" por estos.

Según el INE, esta expresión era para transmitir que la campaña "logró captar el gusto y la aprobación plena por parte de la dirección del INE, la dirección del Censo y el equipo de comunicaciones, por lograr clara y concisamente la idea que se pretendía transmitir".

Según el comunicado, la campaña de publicidad fue aprobada por el INE "sobre el convencimiento de que era excelente y así también lo fue el plan de medios definido" por la Audap.

Desde el INE informaron que la campaña se diseñó en base a un briefing que entregó el organismo a la agencia de publicidad. Además, se remarcó que la publicidad "cumplió con los objetivos propuestos, ya que no se registraron dificultades durante el operativo por desconocimiento de la población".