Una forma directa de medir la celebridad

MATÍAS CASTRO

El lunes pasado tuve oportunidad de entrevistar al actor Santiago Segura en su rápida visita a Montevideo. Una de las cosas que me contó fue cómo evolucionó meteóricamente su entrada al mundo de Twitter y de la comunicación instantánea con sus fanáticos y seguidores. Se creó una cuenta de Twitter para sí mismo. En tres meses consiguió más de 150 mil seguidores. Esto significa que, esté donde esté, envía un mensaje desde su celular a través de Twitter y en el momento habrá ciento cincuenta mil personas que lo lean sin filtros.

Justin Bieber, que tiene diecisiete años y conoce el poder del mundo digital mejor que cualquiera de cuarenta, dijo que según él, la persona más influyente del mundo es Charlie Sheen. Su argumento está en que en cuestión de horas su cuenta de Twitter llegó a tener más de un millón de seguidores. Hasta ahora ningún otro medio había medido de forma más acertada e inmediata el grado de popularidad de alguien.

En planos un poco distintos por cuestiones de escala y de uso de este sistema, tenemos a Maxi de la Cruz, con más de 5.500 seguidores y a Wanda Nara, con unos 215 mil. Cualquiera de los dos tiene un grado alto de popularidad en sus medios y son muy activos a la hora de enviar mensajes sobre lo que van haciendo. Y ambos le sacan buen provecho a este medio a la hora de hablar con su público sin intermediarios.

Hasta hace diez años o incluso menos, la presencia en televisión y las revistas eran los factores determinantes para medir la fama de alguien. Pero tampoco hay que sacar conclusiones apresuradas. Cualquiera de los mencionados ganó notoriedad por la televisión o por el cine (incluso Bieber, quien era bastante popular en You Tube antes de entrar a la industria). Twitter refleja de algún modo la fama previa de alguien, aunque se pueda hablar de excepciones que se hicieron conocer gracias a este medio. Lo que da este medio, entre otras cosas, es la posibilidad de medir la influencia de alguien.