Lentes, negocios y ganas de cantar

MATÍAS CASTRO

Hay cierto lugar en la sociedad que permite dedicarse a actividades y negocios paralelos con soltura y hasta generar un buen dinero. Ese lugar lo suelen ocupar las celebridades. Nicole Richie, por ejemplo, acaba de sacar una línea de lentes de sol, cuya promoción está asociada, créase o no, en que ella suele aparecer en público con lentes negros. Es tan sencillo como decir: si uno se presenta en público vistiendo jeans, ¿por qué no hacer una línea de jeans? La respuesta está en que Nicole Richie es famosa y por eso lo puede hacer. Digamos que en su caso los lentes negros llamativos son un sello de distinción, parte de su imagen como diva. Y esto le permite vender cada par entre 100 y 200 dólares.

Ella no es la única. Ya se ha ha comentado aquí el insólito negocio que tiene el adolescente Justin Bieber, al estar detrás de una línea de pintura de uñas que usa su nombre. Por alguna razón eso suena más extraño que el hecho de que figuras como Luisana Lopilato, Jessica Cirio o Luciana Salazar (y no nos olvidemos de Osvaldo Laport) resuelvan probar suerte en el mundo de la canción.

Se podría pensar que sus carreras como actor y actrices y modelos no son lo suficientemente redituables, por lo que necesitan una ocupación extra. Pero lo cierto es que es probable que la música no sea el mayor negocio de sus vidas, aunque ciertamente abre la posibilidad de ganar un buen dinero en caso de que alguna canción se convierta en éxito de las radios.

Pero al fin y al cabo lo que hay aquí son más y más ejemplos de algo ya conocido. Es el hecho de aprovechar el nombre y la reputación de alguien para generar más dinero lo que mueve todo esto. Son negocios que, en otros países, como Estados Unidos por ejemplo, se mueven a una gran escala. Por eso allí la línea de lentes de Nicole Richie se convierte en un emprendimiento de peso, aunque sea igual de banal y oportunista que las canciones que grabó Luciana Salazar. Salvando las distancias con Laport, claro.