Cayó la inversión en la publicidad

La inversión publicitaria cayó este año 9% en términos reales respecto a 2009, a pesar que alcanzará una facturación de US$ 225 millones. Este descenso se da en medio de un contexto de recuperación de la economía uruguaya luego de la desaceleración que atravesó en 2009 por la crisis internacional. Estos datos fueron divulgados ayer por la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad (Audap) cuya elaboración estuvo a cargo de la consultora Cinve.

El ratio de la inversión publicitaria (IP) sobre el Producto Bruto Interno (PIB) viene en descenso en los últimos años. Mientras que en 2005 la IP representaba el 0,8% del PIB, en 2010 ese porcentaje bajó a 0,5%. En tanto, en relación ingreso bruto/masa salarial de las agencias, arrojó una caída de la rentabilidad bruta de 29% en los últimos cinco años.

Por otro lado, se estima que en 2010 la IP per cápita alcanzará los US$ 67. En tanto, el ingreso bruto de las agencias de publicidad caerá este año un 8% frente a 2009 (unos US$ 45 millones menos).

Según el trabajo, desde 2006 el ingreso bruto en publicidad comenzó a "rezagarse" a contrapelo del crecimiento sistemático que viene registrando el consumo. Así, mientras que entre 2005 y 2010 el consumo creció 33% el ingreso de las agencias solamente aumentó 4% en el mismo período.

Una de las razones del rezago de la IP respecto al PIB y al consumo "es que el mayor incremento en los últimos cinco años se ha registrado en bienes que tradicionalmente invierten poco en publicidad" como los combustibles y la construcción.

Según el trabajo de Cinve, el sector que contribuye con mayor porcentaje sobre el PIB son los frigoríficos con el 0,66%, seguido por hoteles (0,57%), papel (0,48%), inversión publicitaria y servicios profesionales (0,41%), informática (0,37%), lácteos (0,36%) y molinos (0,26%).