Celular y Adsl son terreno infantil

Además del consumo que realiza el niño de forma directa el estudio constata que también tiene un grado de "influencia significativa" en la compra que realizan los padres.

"El chico hoy de entre los 8 y 14 años es un player pesado en el comportamiento familiar", asegura Weinstein a la luz de los datos recabados. Con influencia tanto en los bienes que los padres compran para él, como en los de uso familiar.

Por si fuera poco, además de la influencia sobre la compra del bien, también estos niños tienen poder de incidencia en la marca.

Según el estudio, una tercera parte (30%) de los niños tiene incidencia fuerte sobre los padres para elegir la marca. Esto se incrementa en hogares de nivel socioeconómico alto; allí la mitad de los niños influye de "manera fuerte" en la marca.

"Esto puede implicar incluso el cambio estratégico de comunicación de una marca. ¿A quién tiene que apuntar ahora en su comunicación?", dice González.

Las categorías en las que influyen con más fuerza son en telefonía celular, tipo de conexión a Internet, la compra de una computadora, la televisión cable, el DVD y el tipo de televisor.

Por ejemplo, un 70% de los niños influencia en la compra del celular cuando es para su uso personal, y un 30% cuando es para sus padres, según el estudio. En el tipo de conexión a Internet es igual la influencia de compra para él (70%) y sube a 40% de niños cuando es para el hogar. En la compra de una computadora para uso infantil un 50% de los niños inciden en la compra.

"Le dicen al padre qué tipo de celular tiene que comprar para poder interactuar con él y jugar a juegos, y qué modelo de televisor es mejor, y así con el resto", argumenta Weinstein.