Basta poner el rostro para vender millones

MATÍAS CASTRO

Desde Natalia Oreiro hasta Kate Moss, todas lo han hecho. La cantidad de celebridades que, aprovechando su nombre, lanzan un perfume o algún otro producto, es incalculable. En esa lista podrían entrar figuras tan distintas a las mencionadas como Joan Manuel Serrat, Francis Ford Coppola o Gerard Depardieu, quienes tienen sus propias marcas de vino. Incluso Laetitia D`Arenberg ha tenido la suya.

Paris Hilton es la última celebridad que se suma a esta tendencia, porque el martes estrenó un perfume que lleva su nombre. Para sumar mal gusto y vanidad al asunto se vistió de Marilyn Monroe para el lanzamiento. No es la primera vez que la famosa heredera lanza un producto que lleva su nombre. Su caso es bastante particular y se diferencia de los otros mencionados, porque ella es algo así como una marquesina caminante. Solo la mención de su nombre convoca fotógrafos, revistas y canales de televisión que pujan por una nota exclusiva. Es particular porque Paris Hilton básicamente se dedica a hacer… dinero, pero sin hacer nada por ello.

Es como una marca comercial viviente, que no ha trabajado por serlo. Y ahí está la verdadera diferencia de fondo con Natalia Oreiro, Kate Moss, Gerard Depardieu y otros que hacen cosas por el estilo. Bruce Willis, sin ir más lejos, también lanzó su propio perfume hace poco, apoyándose en su fama mundial; pero se puede decir que después de seguir una carrera de actor de casi tres décadas, ha trabajado por llegar a donde está.

En muchos de estos productos comerciales no sólo interviene la voluntad de la celebridad de turno, sino también la de empresarios que buscan nuevos negocios en base a nombres seguros. No se trata de que Paris Hilton puso los ingredientes en un caldero mágico y creó el perfume con sus inexistentes conocimientos de química, sino que alguien hizo eso por ella, luego otra persona lo financió, otra lo distribuyó y otra invirtió en la promoción a escala mundial. Paris solo puso el rostro, y eso es lo que hace que se comporte como si fuera alguien especial.