Reflotan proyecto sobre publicidad oficial

Antes de fin de mes, el Poder Ejecutivo enviará al Parlamento un proyecto de ley que establece una serie de regulaciones para los procedimientos de asignación de publicidad oficial, según lo que acordaron el presidente José Mujica y el ministro de Industria, Energía y Minería, Roberto Kreimerman.

El director nacional de Telecomunicaciones del Ministerio de Industria, Gustavo Gómez, explicó que la iniciativa del gobierno apunta a reflotar una idea impulsada al finalizar la pasada legislatura por la bancada de diputados del Frente Amplio, pero que por falta de tiempo no fue tratada.

Ahora, el Poder Ejecutivo "hace propio" el proyecto ya elaborado y lo presentará por su cuenta, indicó el jerarca a El País. La iniciativa original fue elaborada por un grupo de trabajo que encabezó Gómez junto con el abogado y periodista Edison Lanza.

El proyecto de ley establece criterios para la distribución de publicidad de manera que las contrataciones no sean arbitrarias ni discriminatorias. Para eso, la iniciativa incluye una definición jurídica del concepto de publicidad oficial y regula los procedimientos que se deben seguir para otorgar campañas publicitarias.

Además, el proyecto de ley prevé la creación de una Unidad de Aplicación que podrá realizar estudios y encuestas que permitan a cada ordenador de gasto conocer el mercado de medios. Ese organismo también estará facultado para aplicar sanciones a los jerarcas que asignen publicidad sin cumplir los procedimientos.

La iniciativa está pensada para ser aplicada en todos los organismos estatales, paraestatales y empresas con participación del Estado, así como en los gobiernos departamentales.

El objetivo es "evitar" que la asignación de publicidad oficial sea "utilizada como un premio o castigo" para los medios de comunicación, dijo Gómez. Por otra parte, el director de Telecomunicaciones destacó que hay otro aspecto que apunta al correcto manejo de los fondos públicos ya que los gastos "deberán estar claramente definidos y justificados".

En ese sentido, Gómez recordó que en anteriores períodos de gobierno, a raíz de la existencia de irregularidades en la asignación de publicidad de organismos públicos, en el Parlamento se conformaron comisiones investigadoras. "Es importante tener criterios claros y no discriminatorios", insistió el funcionario.