El envoltorio tiene su propio lenguaje

Una generación de diseñadores y grafistas está cambiando la cara de comercios y supermercados. Frascos de colonia económica ideados por Lavernia y Cienfuegos para supermercados con el mismo cuidado con el que se visten las grandes fragancias. Y hasta el nuevo envase de Donuts, del veterano Josep Lluscá, reflejan cambios en la sociedad que los consume como en la industria que los produce.

Las cajas, latas y bolsas que encierran los productos retratan lo que priman los comerciantes, pero también lo que seduce a un público exigente.

Resolver un problema complejo de la forma más simple es la especialidad de Josep Lluscá, este Premio Nacional que ha ideado para las donauts, un envase del siglo XXI: dos alveolos termosellados independientemente que guardan cada uno un donut hasta el momento de su consumo. El envase evita que los dulces se aplasten, facilita su uso como merienda y responde a las necesidades de las nuevas familias -con menos hijos- y al descenso en el consumo de dulces que aconsejan los pediatras.

Mirinda Company, ha buscado restar solemnidad a las joyas y aportarles frescura. Las nuevas cajas de esta empresa son redondas, como sombrereras, y se cierran con un elástico del que cuelga un cascabel. Quisieron cambiar el carácter de la marca: transmitir naturalidad, diversión y `un aire más chic`.

Company es una experta en cajas. Puso al día las clásicas de los zapatos Camper y ha ideado las de las zapaterías Hazel, `La idea era que las cajas transmitieran la imagen de un vestidor, rescatando la costumbre de forrar los cajones con papeles de flores`. Todo el packaging de esta firma de bolsos y zapatos es blanco por fuera y con dibujos de flores por dentro. Son envoltorios que huyen de lo ostentoso. Y esa huida en productos de gran calidad indica -de nuevo- madurez: una nueva cultura entre los consumidores. Ya no venden los cofres del tesoro ni la extravagancia gratuita. Lo saben las bolsas y las cajas: las apariencias siguen importando mucho, pero las aspiraciones de los clientes son ahora otras.

ELPAIS.COM

Los usuarios de al menos una red social se han duplicado en el año 2009, pasando del 45% al 81%, según concluye un estudio elaborado por la agencia especializada en nuevas tecnologías The Cocktail Analysis y basado en 1.565 encuestas a internautas y 6 grupos de discusión.