En busca de la pose que pasa a ser centro de una fiesta

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PUNTA DEL ESTE | VIVIANA RUGGIERO

Make a Pose es una empresa de fotografía publicitaria que monta un estudio en fiestas top y hace posar a los invitados. Después de una posproducción y selección, las imágenes terminan en campañas publicitarias y revistas internacionales.

Make a Pose (hacer una pose) se instaló durante el mes de enero en Punta del Este y trabajó en cinco fiestas top del verano. La discoteca Crobar, la marca de ropa Santa Barbara Polo y el agente de modelos Pancho Dotto fueron algunos de los primeros en innovar y sorprender a sus invitados ofreciéndole la posibilidad de posar para un fotoshooting profesional.

Todos pueden participar porque no hay que ser rubio, de ojos claros, ni tener un físico escultural ya que las imperfecciones se solucionan en un arduo trabajo de posproducción. Los rostros, gestos, brillos, constrastes e incluso la iluminación se perfeccionan para que las fotos queden de primera calidad y sean desde una gigantografía en el medio de París a una publicidad de una marca X en la revista Hola de España. La empresa realizó eventos en Milán y París y las próximas producciones serán en Brasil, Londres, New York y Cerdeña.

De las 500 fotos que se sacan en una noche sólo unas cincuenta son seleccionadas y tienen una difusión ya sea por quien contrató el servicio o porque la empresa logró venderla a una publicación internacional.

Al llegar a un evento, los fotógrafos de Make a Pose, los utileros y la seguridad arman el set (de 4 metros por 15 metros) e instalan los millonarios equipos, que incluyen grandes focos para la iluminación, computadoras y utilería que va desde algunas telas y sillones hasta ventiladores que se usan para diferentes efectos. Cuando la fiesta está avanzada empiezan a trabajar y poco a poco el set pasa a ser el centro de la fiesta. Los invitados pueden posar en grupos o solos.

"Make a Pose es un descubrimiento para la persona porque prueba cómo se siente y si le gusta posar y para nosotros que la descubrimos a ella. Nos damos cuenta que puede hacer y armamos una escena que le favorezca a su alrededor. Buscamos una pose y en general les encanta que los dirijas, se sienten importantes", explicó Florencia San Martín, fotógrafa y directora de Make a Pose, junto a su esposo Javier Krasuk.

Además quienes se animan a participar firman un contrato mediante el cual ceden los derechos de las fotos y su imagen, porque son propiedad de quien contrató el servicio. En el único momento que la persona ve el producto es en una pantalla gigante que se instala en el lugar.

"Nosotros no se las vendemos a particulares porque si no dejan de ser exclusivas y pierde el sentido la producción. Quien nos financia es quien nos contrata y el monto depende de a- donde tenemos que viajar, de cuantas horas son de trabajo y del arreglo que hagamos", dijo Krasuk.

TRANSFORMACIÓN. Make a Pose surgió para darle "valor artístico a la fotografía". "Lo que queremos hacer es valorizar a la fotografía que es mágica. La gente se ha conformado con poca cosa porque uno va a un evento social y está el típico fotógrafo que te hace parar delante de un cartel con el nombre de los sponsor y listo. Nosotros creemos que se pueden hacer muchas cosas más", aseguró San Martín.