Publicista de Lacalle realiza autocrítica

Roberto Lafluf, uno de los responsables de la campaña publicitaria de Luis Alberto Lacalle desde febrero de 2008 hasta el domingo pasado, comparó la estrategia comunicacional de su candidato con respecto a la de José Mujica en un foro en la web del Círculo Uruguayo de la Publicidad y concluyó que "no era posible modificar el posicionamiento de Lacalle (en la opinión pública) con quince días de campaña publicitaria", teniendo en cuenta que la imagen del ex presidente tuvo "un proceso descendente" desde el mes de julio.

"La primera diferencia parte de lo estructural. La campaña de Frente Amplio fue prolijamente conducida por Francisco Vernazza, y la campaña de Lacalle y del Partido Nacional tuvo al menos dos agencias (Avisa e Ímpetu), tres equipos consultores de marketing político, un equipo creativo externo (Agulla), un asesor no profesional, dos equipos de prensa y un equipo interactivo", escribió Lafluf en un foro donde otros publicistas comentan la campaña.

"La segunda diferencia se equilibra en sí misma. Ambos candidatos parten con fortalezas y debilidades cruzadas. Lacalle con alto índice de capacidad de gestión y baja o nula capacidad de relacionamiento; Mujica era todo lo contrario. La estrategia de Mujica fue 100% enfocada a mejorar su imagen, logrando índices muy satisfactorios. Lacalle tuvo un proceso ascendente en la interna y descendente a partir de julio", afirmó Lafluf.

Con este escenario, "Mujica alcanza el balotaje con muchísimos puntos por encima de Lacalle en saldo neto antipatía simpatía, al tiempo que el índice de capacidad se acercó mucho por mejora del propio Mujica y por descenso de Laca-lle". Lafluf concluye que no se podía modificar el posicionamiento en quince días y por eso al final se realizó el spot "Yo no lo voy a votar". "Si Lacalle no tenía capacidad de crecimiento, el camino era bajar a Mujica", apuntó el publicista.