El Guasón sostiene a la industria

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MATÍAS CASTRO

En Estados Unidos la temporada alta para los estrenos de cine terminó el lunes. "Batman, el caballero de la noche" se convirtió en la más vista, y con su gigantesca recaudación se abre la interrogante de lo que ocurrirá el año próximo.

El tema se repite anualmente ya que las vacaciones de verano del hemisferio Norte traen una andanada de estrenos en todo el mundo, de películas con aspiraciones de acaparar la taquilla. A diferencia de lo que ocurrió en Uruguay, donde aún figura en tercer lugar, el Batman dirigido por Christopher Nolan se convirtió en Estados Unidos en la segunda película más vista de la historia, luego de Titanic. La diferencia es que Batman, el caballero de la noche, superó la barrera de los 500 millones de dólares en la mitad de tiempo que la película de James Cameron, de 1997.

La cuestión es clara, hoy las superproducciones necesitan de explosiones publicitarias. Por eso las campañas de marketing son cada vez más costosas, estudiadas e invasivas.

SECUELAS. La revista Variety calificaba de éxito esta temporada veraniega para el cine. Según la publicación especializada, la recaudación de las salas de cine en Estados Unidos este año cayó aproximadamente un 1 por ciento con respecto al año pasado. El total de lo recaudado en taquilla durante la temporada de verano (del Norte) fue de 4.12 mil millones. Si se tiene en cuenta que Batman tiene la octava parte de esa cifra, y que para lograr eso debió acercarse a un récord establecido once años atrás, se puede comprobar que la industria del cine se apoyó esta temporada fuertemente en un fenómeno particular y que en 2009 no se repetirá.

Probablemente esa dificultad por encontrar año a año tanques taquilleros, es lo que motivó a la Warner Bros. a cambiar el estreno de Harry Potter 6 de noviembre de este año a julio del próximo.

La realidad de Estados Unidos es particular, debido a la recesión económica que atraviesan. "Es realmente una de las formas más baratas de entretenerse por unas cuantas horas" dijo uno de los jefes de distribución de Sony Pictures, encargada de distribuir Hancock. La diferencia esencial con respecto a lo que ocurrió el año pasado, es que las películas más vistas fueron terceras partes (Shrek 3, Piratas del Caribe, en el fin del mundo y El Hombre Araña 3).

Este año solamente Batman e Indiana Jones y el reino de la calavera de cristal eran secuelas. Iron Man, la segunda en la lista de las más recaudadoras de 2008, apuesta a ser la primera de una serie, al igual que Hancock, la cuarta en Estados Unidos. Wall-e, que está en quinto lugar en el mismo país, no tiene aspiraciones de ser una saga, al menos según lo declarado por Pixar. Recién en el octavo lugar de la lista aparece una secuela: Las crónicas de Narnia, El príncipe Caspian.

La atención hacia la cantidad de secuelas en el ranking no es casual. Las continuaciones, como reconoció Gale Ann Hurd, productora de El increíble Hulk, son de las apuestas más seguras que puede hacer un productor.

De todos modos los analistas coinciden en su diagnóstico sobre el caso de Batman: no fue el enmascarado quien atrajo a las grandes masas a los cines, fue Heath Ledger, su interpretación del Guasón y su muerte en enero.

ESTRATEGIAS. Así y todo, Warner Bros. había subido la apuesta por esta película desde un comienzo, con un enorme despliegue publicitario (inicialmente en Internet) y por supuesto, con más dinero para producir lo que el director y sus coguionistas se imaginasen en pantalla. Al igual que los otros rompetaquillas, o blockbusters, el éxito económico que tuvo no es cuestión de azar sino de una cuidada planificación de la llegada a los cines. La competencia es cada vez mayor, e incluso se señala que la temporada fuerte de estrenos se ha desdibujado y se extiende más.

Un espectador uruguayo puede notar los efectos de esto, dada la tendencia de las distribuidoras a ejecutar estrenos mundiales, que muchas veces no corresponden en fecha con las vacaciones de julio. Este período sigue siendo igualmente el más fuerte en nuestro país, y explica en parte las cifras altas de películas como Kung Fu Panda, Hancock y Superagente F86.

Cada país enfrenta una realidad diferente. En Chile, por ejemplo, Wall-e fue la película que más gente llevó al cine, seguida por Kung Fu Panda y luego por Batman. Es probable que la inteligente referencia del guión de esta película de superhéroes al clima posterior a los ataques a las Torres Gemelas haya logrado mayor arraigo en el público estadounidense que en el de otros países, donde lleva más 300 millones de dólares recaudados.

La dinámica vertiginosa en la que se mueven los grandes estudios, hace que constantemente estén buscando el siguiente taquillazo. Por eso ahora surge una sensación de que no hay casi nada: aunque haya muchos estrenos hasta fin de año ninguno trae una bomba de marketing. Se dice que Crepúsculo, una película de vampiros adolescentes basada en una serie de novelas de culto, podría ser la siguiente. Sony corrió su estreno al hueco que dejó Harry Potter 6 en noviembre, buscando ansiosamente el gran público. Pero el hecho es que la racha más fuerte ya pasó, y no vuelve hasta 2009.

504 Es la cantidad de millones de dólares que recaudó "Batman, el caballero de la noche" sólo en Estados Unidos hasta el lunes.

315 "Indiana Jones y el reino de la calavera de cristal" recaudó esa cantidad de millones de dólares y sumó 780 en todo el mundo.

317 Son los millones de dólares recaudados por "Iron Man" sólo en Estados Unidos hasta que se levantó de cartel la semana pasada.

226 El debut de "Hancock", el superhéroe encarnado por Will Smith, en el cine, tuvo gran éxito en la recaudación de boletería.

Las estrategias para la difusión de las películas se han digitalizado de muchas formas. Una de ellas es la que utiliza los teléfonos celulares como plataforma de difusión interactiva para llegar a un mayor público. Por eso mismo, la empresa Paramount, en su filial Digital Entertainment, anunció el lunes una sociedad con el estudio de animación Omnitoons.

Esta es una empresa que está instalada en Singapur, relativamente cerca de donde hay una gran cantidad de estudios de animación que trabajan para productoras occidentales.

El acuerdo que idearon ambas empresas implica la producción de series de manga, historieta japonesa, que adapte las películas de la productora. Estas historietas serán hechas específicamente para ser leídas en celulares, y no para páginas impresas. De esta manera la industria del cine vuelve a estrechar lazos con el mundo de la historieta, que ha probado ser una redituable fuente de ideas.

Las primeras historias que pondrán a la venta son adaptaciones de Misión imposible y de Eagle eye, el nuevo thriller que protagoniza Shia Labeouf. Este servicio promete ser una nueva herramienta de marketing para los blockbusters.

Si bien todavía falta un tiempo para que los exhibidores y distribuidores locales hagan un balance del año, ya hay quienes predicen que Hit, el documental sobre la música en Uruguay, se mantendrá, como viene hasta ahora, dentro de las diez más vistas. Hasta ayer, según cifras preliminares, esta película de Adriana Loeff y Claudia Abend, llegó a las 33.650 entradas vendidas, cifra que, para la taquilla que manejan las producciones nacionales últimamente, es especialmente buena. Mientras tanto, la película más vista en lo que va del año es Kung Fu Panda, que acumula 110 mil espectadores solamente en Montevideo. En segundo lugar está Hancock, comedia de superhéroes con Will Smith, que vendió 69.620 entradas en Montevideo. En tercer lugar figura Batman, el caballero de la noche, con 65.653 entradas, aún en exhibición, y en cuarto está Superagente F86, con 51 mil.

Terminator salvation

5 DE JUNIO

La franquicia que comenzó siendo casi un producto para Arnold Schwarzenegger se expande con tres películas nuevas. La estrella ahora es Christian Bale.

Star Trek

12 DE JUNIO

El plan es relanzar la saga intergaláctica tras diez películas, muchas series de TV, cómics y juegos, pero con gran presupuesto. Dirige J. J. Abrams, el nuevo rey Midas de Hollywood.

Ángeles y demonios

15 DE MAYO

Si "El código Da Vinci" arrasó en los cines, era lógico que se adaptara otra novela de Dan Brown con el mismo protagonista. Tom Hanks y Ron Howard vuelven en equipo.

Transformers 2

26 DE JUNIO

Si bien el primer film, producido por Steven Spielberg y dirigido por Michael Bay, no arrasó en Uruguay, en Estados Unidos sí lo hizo. Por eso se imponía una secuela y tal vez una tercera.

Harry Potter 6

17 DE JULIO

Las películas con el joven mago inglés han sido cada vez más exitosas. Se espera que ésta rompa el récord que marcó la anterior y prepare al público para la séptima y última.

Príncipe de Persia

10 DE JULIO

Curiosamente, esta adaptación del exitoso videojuego es dirigida por Mike Newell (El amor en los tiempos del cólera). Su propuesta aspira a generar una nueva saga cinematográfica.