Merchandising

MARCELLO FIGUEREDO

Increíble, pero cierto. Mientras el papa Joseph Ratzinger le pide a las juventudes católicas reunidas en Sydney que no caigan en las garras del insaciable consumismo, la empresa australiana Event Management Group se hace el agosto con el merchandising del World Youth Day.

Pulseras, rosarios, remeras, gorros, mochilas, cantimploras, platos y monedas grabados con el rostro del pontífice, el disco oficial de la jornada y hasta camisetas de rugby estampadas con la leyenda Benedetto 16 (todo made in China, amén), alimentan un negocio que no ha dejado de crecer desde que su santidad ha hecho su entrada triunfal, en yate, a la bahía de la ciudad.

Es comprensible. Hoy en día hay que ser muy santo para resistirse a las tentaciones del marketing directo.

El sitio de internet Mercado Libre ya da cuenta del fenómeno de ventas en que se ha transformado, aquí nomás, el vicepresidente argentino Julio Cobos, devenido héroe nacional tras la maratónica sesión parlamentaria sobre las retenciones al agro del miércoles pasado, cuando su inesperado voto en contra desempató la puja a favor del campo.

Ya están disponibles (en algodón de pura calidad, según reza el sitio web), las primeras remeras con las frases célebres del político mendocino: "Mi voto no es positivo", "No puedo acompañar, y esto no significa que esté traicionando a nadie", "Mi corazón dice otra cosa" o "La historia me juzgará".

También hay tazas de café y afiches que lo postulan para el 2011, aunque la vedette de la colección parece ser una T-shirt muy sobria, en riguroso negro, estampada con la leyenda "Gracias Cobos", en que las dos O del apellido han sido reemplazadas por sendos y redondísimos huevos. Muy telúrico, como verán.

La imaginación popular no tiene límites. Vengo de descubrir, siempre navegando en internet, que el Partido Socialista Catalán acaba de lanzar al mercado un modelo de tostadora que deja la marca de su logotipo en el pan con que sus seguidores más fervorosos se desayunan cada mañana, aunque parece que el militante electrodoméstico es una idea birlada a los del Partido Popular de Madrid, que hace poco habían sorprendido a la prensa con una tostadora azul cielo que imprime en el pan no sólo la sigla del partido sino además el mapa de la capital española y hasta la gaviota que identifica a las huestes de Aznar y Rajoy. Olé.

En Estados Unidos, Obama aventaja por goleada a McCain en materia de merchandising. Al parecer, los productos con la imagen del político republicano son algo más caros y están dirigidos a un target de público más restringido que el de su adversario.

Según el sitio CafePress.com, que vende la friolera de 33 mil artículos relacionados a la contienda electoral, la diferencia a favor del candidato demócrata es de 7 a 1.

Y como aquí se siga calentando la cosa, cuando quieran acordar alguien se aviva, se instala en 18 de Julio con un puestito, y salva el invierno vendiendo remeras que digan, por ejemplo: "Protasi, barato, hay blancos para rato", "Daisy: ni me callo, ni me voy", o "Yo me desdolarizo, ¿y usted?".