CBS compra grupo que tiene su sede en Uruguay

Por un total de US$ 110 millones el grupo CBS Corporation (que tiene varias unidades de negocio, entre ellas la cadena estadounidense de radio y televisión) adquirió a la empresa de publicidad exterior IOA, (International Outdoor Advertising) cuya oficina central se encuentra en Uruguay bajo el nombre de Heres.

La CBS cuenta con una división de soporte publicitario en vía pública que tiene presencia en Estados Unidos, Europa (Reino Unido, Irlanda, Francia, Italia, los Países Bajos, España), así como China. El principal objetivo y motivo de compra de CBS es su expansión hacia América Latina, según reza el artículo de Bloomberg.

El CEO de CBS, Leslie Moonves, está expandiendo la división de publicidad en vía pública y ha prometido incrementar las ventas fuera de EE.UU.

Actualmente IOA tiene presencia en Argentina (bajo el nombre Meca), Brasil (Tech Midia), Chile (Heres), México (Cencom) y Uruguay (Heres), con más de 17.000 espacios de anuncios en la vía pública.

La CBS está constituida por varias divisiones: televisión, radio, noticiarios, deportes, entretenimientos y publicidad, entre otras.

La red de televisión de la CBS suministra programas a más de 200 estaciones independientes y 5 propias en Estados Unidos, así como a otras afiliadas en el extranjero.

EN URUGUAY. En el país Heres comenzó siendo una pequeña empresa dedicada al soporte publicitario en vía pública, hasta que fue adquirida por un consorcio chileno, que al tiempo vendió la empresa al grupo International Outdoor Advertising.

Los refugios peatonales o mobiliario urbano (como las publicidades en paradas de ómnibus), letreros de grandes dimensiones y cartelería en medios de transporte son las principales unidades de negocio de la empresa.

La empresas tiene presencia en siete departamentos y cuenta con más de 4.700 soportes de publicidad.