Buscan fomentar crecimiento y prácticas de la publicidad interactiva

1/1: CONFERENCIA. Se crearon tres comisiones que trabajarán para conformar una próxima acta fundacional. (Leonardo Carreño)

El desarrollo, crecimiento, estandarización y gestión profesional de la publicidad interactiva en Uruguay fueron los ejes centrales de una reunión que más de 40 empresas locales realizaron en salones del Hotel NH Columbia.

La publicidad interactiva es la que se realiza en Internet, celulares y la llamada publicidad estática (semáforos por ejemplo).

A nivel internacional existe la Interactive Advertising Bureau (IAB u Oficina de publicidad interactiva) con sede en EE.UU. que tiene como principal misión promocionar este tipo de publicidad en el mercado.

Con ramificaciones en España y Argentina, uno se sus principales objetivos es establecer lineamientos y estándares para la creciente comunidad publicitaria en Internet.

Fue creado en 1996 y es el principal organismo representativo de la industria publicitaria on line en el mundo. Se dedica exclusivamente a fomentar la utilización y maximizar la efectividad de la publicidad en Internet.

Sólo en EE.UU. tiene más de 300 empresas como miembros activos, además de estar representada en Canadá, Brasil, Puerto Rico, España, Francia, Japón, Argentina, Chile y varios países más.

Uruguay está tratando de crear su propia IAB. La reunión realizada hoy entre las empresas uruguayas apuntó a la votación de los objetivos y lineamientos que serán la base para una futura acta fundacional, esperanza que las empresas tienen de concretar en la próxima reunión pactada para abril.

ESTATUTOS. Para el desarrollo de esta industria en Uruguay fue necesaria establecer los lineamientos que se piensan seguir. Durante la conferencia se resaltó como punto negativo que Uruguay no tenga una protección para la publicidad on line y para toda la industria que la rodea.

Por otro lado, se destacó la estructura "favorable" que el país ofrece para este mercado, dado el "alto desarrollo digital que es muy favorable".

Además, entienden que la publicidad interactiva no es una moda sino que en el futuro será la única manera de hacer publicidad. Tampoco es una moda la publicidad en los medios digitales ya que pronto todos los medios serán en este formato, de acuerdo a un repartido distribuido entre todos los presentes.

Concretamente buscan "educar" sobre todo lo que refiere al mercado intercativo y concretar en Uruguay los líneamientos que IAB utiliza a nivel internacional y establecer la forma en que este mercado debería ser realizado en Uruguay.

COMISIONES. La conferencia realizada hoy apuntó a la aceptación —mediante votación— de que esto es lo que se busca. La aceptación fue unánime.

Para definir los estatutos quedaron conformadas tres comisiones de trabajo que deberán coordinar y gestionar tres áreas fundamentales para la creación de IAB Uruguay.

Una de ellas es la parte administrativa. Esta estará encargada de controlar el gasto y los recursos que se produzcan entre los socios fundadores y los miembros.

Cada empresa tendrá que pagar una cantidad no definida de dinero para que la comisión administrativa pueda generar los recursos necesarios para su funcionamiento. El costo de esta "cuota" no fue definido ya que primero se deberá establecer la cantidad de empresas interesadas en esta iniciativa y luego poder dividir el costo total sobre el número final de participantes.

La segunda comisión será en el aspecto legal. Esta será la encargada de crear los estatutos y de reunir en los mismos las voluntades de los participantes.

La tercera comisión (considerada por algunos de los presentes como la más importante) estará dedicada al aspecto técnico y su trabajo será establecer los parámetros que deberán regular esa actividad concreta.

Las comisiones deberán comenzar su trabajo para tener más explicadas y profundizadas sus áreas para la próxima reunión que se realizará en abril y donde se espera se pueda votar el acta fundacional de una organización que se propone plasmar una nueva visión de cómo debe ser gestionado, potenciado y explotado el mercado publicitario interactivo en Uruguay.

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