El desembarco de marcas y famosos brasileños en Punta es un hecho. Lo que el gobierno espera es que aumenten los turistas de ese país. Y por ello, incrementó 35% la publicidad en Rio Grande y Porto Alegre y extendió la promoción en San Pablo.

El propio ministro de Turismo, Héctor Lescano, se encuentra en Brasil, donde participó de un foro mundial. Luego, permaneció allí para encabezar las acciones de promoción, dijo a El País el asesor de esa cartera, Benjamín Liberoff.

Señaló que el secretario de Estado tuvo "muchas" entrevistas con medios de comunicación locales, donde habló de las ventajas de Uruguay como destino turístico.

En materia de publicidad, Liberoff expresó que el gobierno decidió aumentar 35% la promoción en Rio Grande y Porto Alegre. Específicamente, se realiza publicidad en vía pública y por primera vez 111 microbuses de esas zonas tienen imágenes sobre los distintos puntos turísticos de Uruguay.

En San Pablo, en tanto, el gobierno decidió extender el plazo en que se realizan las promociones, que ya deberían haber finalizado.

Otro jerarca del gobierno, Antonio Carámbula, director general del Ministerio de Turismo, se encuentra en Chile, donde se desarrolla el 12° Salón Internacional de Turismo. Allí también viajó el intendente de Maldonado, Óscar de los Santos. La intención de los uruguayos, explicó Carámbula, es que se incluya a Uruguay en los paquetes de viajes que se venden desde Chile.

En esa feria el stand de Uruguay aumentó 40% su dimensión respecto al año anterior.

Ayer a mediodía, la delegación de Uruguay brindó un almuerzo para operadores chilenos, al que asistieron más de 500 personas. "La receptividad fue verdaderamente estupenda", dijo Liberoff.

En Chile, la pauta publicitaria está centrada sobre todo en vía pública y en el barrio Las Condes de Santiago, cuyos pobladores son de alto nivel adquisitivo. En ese país la pauta publicitaria se mantuvo respecto al año anterior.

Lo mismo sucedió en Paraguay, donde la promoción está centrada en la Avenida Solano López de Asunción. Allí se colocaron luminosos y carteles, indicó Liberoff.

En Argentina, país del que suelen venir la mayor proporción de visitantes a Uruguay en verano, no hubo modificaciones en la inversión de publicidad respecto al año anterior. Los cortes de las rutas de acceso al país son una fuerte amenaza para el turismo, ya que la clase media argentina utiliza, en general, a la vía terrestre para ingresar al país.

En Argentina se realizan promociones en revistas, televisión, cines y en la vía pública.

La apuesta de Uruguay va dirigida también a los turistas extra regionales. Este año, por primera vez, se realizaron dossiers del país en seis idiomas: español, portugués, inglés, alemán, francés e italiano, explicó Liberoff.

No todos los cuadernos de promoción son iguales. Se adaptaron de acuerdo al público al que esté destinado. Por ejemplo, el dossier destinado a los ingleses y alemanes hizo hincapié en los ferrocarriles y en la historia del Graf Spee.

Liberoff no quiso dar números sobre el total de inversión en publicidad. En los últimos meses Turismo adjudicó la realización de tres spots publicitarios por U$S 38.000.