El anuncio de la realización de estudios serios de mercado sobre el público de los medios gráficos -saber a cuántos lectores llega la prensa, qué edad tienen, a qué nivel socioeconómico pertenecen, qué secciones prefieren, cuánto tiempo le dedican a la lectura, qué días y dónde leen- permitirá mejorar considerablemente la relación de esos medios de comunicación con los anunciantes.

Existen muchos mitos y creencias que caerán, como por ejemplo que los jóvenes no leen diarios ni semanarios. Pero además, permitirá confirmar, de una manera más objetiva y ajustada a la actualidad, cuál es la realidad del medio uruguayo en materia de penetración de la prensa.

En los tiempos que corren, si no se trabaja con profesionalidad, aprovechando las excelente herramientas tecnológicas que existen, se hace muy difícil ocupar el nicho disponible, y se corre el riesgo de pagar las du- ras consecuencias a la improvisación.