IMM invierte en nueva imagen U$S 40.000

"Montevideo mi casa". "Montevideo tu casa". "Montevideo de todos". Esa variedad de lemas es para la Intendencia capitalina sólo un ejemplo de las "dificultades" y "ruidos" en su comunicación con la ciudadanía.

La administración encabezada por Ricardo Ehrlich considera que existe una "ausencia de una verdadera racionalización del manejo global de la identidad" de la comuna. Para subsanarla, convocó a una licitación para invertir U$S 40.000 en un programa de identidad corporativa. El jueves vence el plazo para presentar las ofertas.

El llamado implica desarrollar con los colores naranja y celeste un logo que estará presente en todas las actividades municipales. Abarca desde piezas de vía pública, afiches, folletos, carnés, hasta carteles para la fachada del Palacio Municipal, de los Centros Comunales, de policlínicas, bibliotecas, museos, guarderías y teatros.

Además se prevé aplicar la nueva "marca" en los uniformes de choferes, inspectores, funcionarios de limpieza, saneamiento y trabajadores que realizan obras.

La comuna pretende que la empresa defina si el logo de la Intendencia debe seguir siendo "la casita". Según el pliego de la convocatoria "la casita, luego de 15 años ha vivido un desgaste que implica un replanteo de sus posibilidades gráficas". En ese sentido la administración pide a las empresas que se presenten que recomienden su mantenimiento, su reciclaje o su sustitución. "Es una marca con tradición que facilita enormemente la comunicación de la institución", expresa la comuna.

Otro problema para la IMM es la "convivencia contradictoria de muchos logotipos y marcas" con diferentes tipos de "casitas", lo que redunda en una "atomización" de la identidad del Municipio.

En los lineamientos para los postulantes la comuna señala que deben tener en cuenta que la comunicación municipal está dirigida hacia las personas y deben estar, por ende, siempre contemplados.

Las pautas señalan que "tiene que haber empatía, frescura y calidez a la vez" y que la comunicación "debe ser popular, debe sintonizar con la gente y nunca ser soberbia, como ocurre con la comunicación de algunas instituciones públicas". "La burocracia es anticomunicación", expresa la comuna.