Casi 50 taxis montevideanos salen a la calle con carteles comerciales

Una nueva forma de promocionar productos en la vía pública comenzó a instalarse en Montevideo. Desde ayer 50 taxis tienen carteles publicitarios en los techos y se estima que más de 500 lucirán igual a principios de 2006.

Esta innovadora modalidad publicitaria fue autorizada por la Intendencia de montevideo (IMM) a mediados de este año, pero hasta ahora había sido poco explotada. Sólo un conductor anduvo por la ciudad con publicidad en el techo, casualmente de un taller mecánico que es de su propiedad.

Los taxis con publicidad en el techo tienen un cartel exhibidor de 0,30 metros de alto como máximo, sobre una base de 0,35 y un largo de 1,10. La cara frontal y posterior están cerradas. Al frente luce la palabra "taxi" y en la parte trasera los cuatro dígitos que identifican el vehículo que presta el servicio.

Por llevar el "sponsor" los taxis reciben una remuneración de $ 1.200 mensuales. Solo tienen que circular por las calles y exhibir el cartel.

Esta no es la única modalidad para hacer publicidad en las unidades con servicio de taxímetro en la ciudad.

La IMM también habilitó que se coloquen carteles publicitarios en la parte superior del parabrisas delantero y en la luneta trasera. En esos casos, los coches deben llevar parasoles de un material transparente con un ancho máximo de 15 centímetros.

Hasta ahora este tipo de publicidad no se implementó.

La IMM también exige que la publicidad en las unidades sea compatible con el servicio que se brinda. Esta prohibido, en consecuencia, hacer propaganda politica, religiosa o toda la que sea "inadmisible de exhibir" a juicio de las autoridades comunales.

Sin embargo, no es de extrañarse que algunas unidades del transporte público luzcan algunos distintivos partidarios.

AVISADORES. La IMM consideró autorizar la publicidad en los taxis tras la experiencia realizada en el servicio de transporte colectivo, que resultó muy redituable para las empresas.

Hasta ahora los taxis sólo cuentan con un avisador, una empresa vinculada al rubro alimentación.

De todos modos, los responsables de Publitaxpar y Luz Cámara —que impulsaron la gestión—, estiman que en los próximos meses habra más interesados en colocar avisos y unos 500 taxis serán beneficiarios directos.

Ese despegue se podría generar cuando las empresas preparen su presupuesto para la próxima temporada. En esa acción incluirán la publicidad en los taxis como una forma de extender sus estrategias para comercializar productos.

La reciente resolución municipal que habilita la publicidad y su lenta difusión, hizo que hasta ahora pocas empresas hayan considerado el taxi como medio.

Según dijeron los promotores, hay empresas que están interesadas en hacer campañas utilizando otros espacios que no están autorizados para la publicidad. No descartan que en los próximos meses se hagan gestiones, incluso de los propios taxistas, ante las autoridades municipales en procura de más alternativas publicitarias.