Publicidad del Estado en la definición del presupuesto

Se respira incertidumbre entre los principales actores de la industria de la publicidad ante las primeras señales del nuevo gobierno sobre el futuro de la pauta estatal y la anunciada aprobación de un decreto para prohibir las campañas a las mutualistas. Al collar de inquietudes se suma la también señalada inversión cero de Ancap en el rubro comunicaciones y la escasa definición de las futuras campañas, por ejemplo, a nivel del Ministerio de Turismo, donde Uruguay se juega buena parte de sus posibilidades en la captación de divisas y la rápida generación de empleos.

Las agencias reunidas en la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad (Audap) esperan que las distintas cuentas del Estado se adjudiquen por licitación pública, además de recibir estímulos para aumentar la exportación de publicidad y producción audiovisual uruguaya. Por su parte, la Cámara de Anunciantes del Uruguay (CAU) criticó duramente un eventual decreto del Ministerio de Salud Pública que prohíba realizar publicidad a las mutualistas, tal como informó El Observador. "Hay que defender, en todos los casos, la libertad de expresión comercial, manejada en un entorno de responsabilidad", afirmó a El País Luis María Rodríguez, presidente de CAU.

UNILATERAL, NO. "La experiencia en varios países y en algunos sectores en Uruguay muestra que es preciso poner a todos los actores que tiene relación con la comunicación del sector en una mesa de diálogo para llegar a un acuerdo sobre el marco que todos quieren compartir, por tanto no es bueno que existan definiciones unilaterales, que son restrictivas del funcionamiento de empresas, medios o agencias", dijo el dirigente empresarial.

De acuerdo con la perspectiva de Rodríguez, es necesario analizar entre las partes interesadas "qué aspectos de la comunicación son esenciales y cuáles son superfluos, pero tomando como punto de partida que la publicidad no es un lujo, es una necesidad para las empresas y del trabajo y además es parte de la libertad de expresión".

A propósito de la evolución del sector, Rodríguez sostuvo que en el primer trimestre del año creció un 20% la inversión en comunicaciones respecto a igual período de 2003.

uruguay natural. El ministro Héctor Lescano, en tanto, analizó la estrategia a seguir en la política de comunicaciones del Ministerio de Turismo. Lescano el martes 12 asistió al lanzamiento del concurso "Desarrollo de la estrategia de crecimiento de la marca país como destino turístico" organizado por la Cámara de Anunciantes, donde confirmó que mantendrá la marca "Uruguay Natural".

LOCOMOTORA. Para el Ministerio de Turismo, como para el resto de los organismos estatales, llegan instancias decisivas en la definición del presupuesto quinquenal de gastos, sueldos e inversiones. "No es razonable pensar que podemos tener éxito en materia de turismo, que tiene una formidable oportunidad de ser una de las locomotoras del crecimiento económico firme y sostenido del país, sin una promoción que puede mejorar mucho en materia de calidad", afirmó Lescano, quien se mostró partidario de adoptar definiciones estratégicas para captar segmentos más diferenciados.

"Si el gobierno habló de la importancia del turismo, inclusive durante la campaña electoral, vamos a convencer al equipo económico de la necesidad de ser contemplados en el presupuesto nacional (...) Compartimos plenamente los criterios de austeridad, la disciplina fiscal, que forma parte del compromiso programático asumido, pero en materia de turismo más que hablar de gasto, es hablar de inversión. Uruguay tiene que invertir en un esfuerzo fuerte del sector público y privado", concluyó Lescano.