Uruguay llegó al espacio junto con Armiño: ¿cómo se hizo la exitosa campaña?

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Puede ser la imaginación. Puede ser la necesidad de tomar un mate por las mañanas. Puede ser, también, la identidad uruguaya, la tradición. Pueden ser muchas cosas las que motivaron a que llegara Uruguay, por primera vez, al espacio. Y es que Armiño elaboró una publicidad espacial. Un video uruguayo que se convirtió en pionero en llegar fuera de los límites del planeta Tierra.

Y, cómo era de esperarse, la campaña fue un gran éxito: "Épico", "aplauso, medalla y premio", "calidad", "pedazo de publicidad", son algunos de los comentarios que se viralizaron en redes.

"Es cierto que el mate se toma en toda la región: en el sur de Brasil, en Paraguay y en Argentina, pero no hay país más matero que Uruguay. Es un hábito y es un símbolo. Los uruguayos no nos podemos imaginar sin él.
De hecho, para muchísima gente es imposible transitar un día sin la compañía de un mate", explicó Diego Lev, director general creativo de Notable, agencia publicitaria encargada del producto. Y de esa particularidad uruguaya fue que nació la idea de crear una campaña diferente, que generara humor, pero también conexión y emoción con el público. 

Si querés ver el making of te dejamos link. También podés ver la pieza audiovisual aquí. 

"Nosotros buscamos que la idea impacte de entrada. Queríamos que sorprenda por su novedad, por su carácter fantástico y hasta por su desmesura: es una película de un minuto y medio en el espacio para una yerba mate", explicó Lev, que lidera Notable junto a Pipe Stein. Y eso fue lo que sucedió. Twitter se llenó de comentarios que hacían referencia a la publicidad de yerba Armiño en el espacio. 

El director creativo contó, además, que tenían mucha confianza en cuanto a la repercusión de la campaña: "Sabíamos que la pieza tocaba una fibra íntima del Uruguay, sabíamos que la historia era atractiva, sabíamos que contábamos con una actriz estupenda -Paula Silva-, sabíamos que la productora iba a lograr una calidad cinematográfica impresionante, pero las repercusión fue tan tremenda que igual nos sorprendió".

Soldo Hermanos apuestan año a año a la creatividad en sus campañas y han recibido numerosos premios. Esta publicidad requirió de mucho ensayo y trabajo. Rodar con arneses implicó un desafío para todos, particularmente para la protagonista, Paula Silva.

En el making off, Silva contó que hubo "varios ensayos que fueron fundamentales  para probar el arnés". Junto a su madre, que actúo con ese mismo rol de la vida real, lograron una publicidad única y diferente.

Gabriela de Armas, vestuarista, contó que fue un trabajo "bastante desafiante". En tanto, Adrián Nogueira, director de Fotografía, explicó que debió investigar en profundidad para lograr la gravedad. 

Notable, trabajó una vez más en equipo con Cardinal, agencia con foco digital, especialmente en redes y performance, así como con la productora Dogstar. Juntos trabajaron arduamente y formaron un equipo para desarrollar la propuesta. Fue gracias a este trabajo que nació la campaña “Necesito un mate”. Más que una publicidad, se logró una pieza con un tinte cinematográfico, un video que refleja el ser uruguayo.

Llevó semanas de estudio, construcción, ensayos y grabación. Finalmente, la pauta se grabó en casi 24 horas con un equipo de 50 personas. La posproducción, que permitió trasladarnos desde ese punto pequeño que es Uruguay hasta el espacio, llevó más de un mes.