ToxiMix: un producto falso que habla de una causa real

La Secretaría Nacional de Drogas (SND) lanzó ToxiMix, una campaña de prevención innovadora que pone el foco en los riesgos de mezclar alcohol con bebidas energizantes, una práctica cada vez más frecuente entre adolescentes y jóvenes en Uruguay.

La campaña se presentó en dos etapas. En una primera instancia, ToxiMix fue promocionada como si se tratara de una bebida real, difundida a través de redes sociales e influencers, utilizando los códigos, el lenguaje y la estética del marketing de consumo actual. El objetivo fue generar expectativa, deseo y conversación, replicando los mecanismos reales con los que hoy se instalan tendencias entre los jóvenes.

En una segunda etapa, se reveló el verdadero mensaje de la campaña: ToxiMix no existe, pero los riesgos de mezclar alcohol con energizantes sí. La acción buscó visibilizar, desde un lugar cercano y reconocible, las consecuencias de esta combinación, que puede provocar pérdida de control, episodios de inconsciencia y situaciones de alto riesgo físico, mental y emocional.

El contexto que da origen a la campaña es claro. Según datos oficiales, entre 2010 y 2024 las ventas de bebidas energizantes en Uruguay crecieron un 1.325%, consolidándose como una de las sustancias de mayor aumento en su consumo. A su vez, de acuerdo con la X Encuesta Nacional sobre Consumo de Drogas en Estudiantes de Enseñanza Media, realizada por el Observatorio Uruguayo de Drogas, el 65,9 % de los estudiantes de entre 13 y 17 años consumió bebidas energizantes en el último año, y la edad promedio de inicio se ubica en los 13 años.

Los llamados “energizantes” son estimulantes del sistema nervioso central y, al combinarse con alcohol —una sustancia depresora—, generan señales contradictorias en el organismo. Esta mezcla triplica el riesgo de sufrir episodios graves, favorece la pérdida de control y aumenta las probabilidades de atravesar situaciones que muchas veces terminan mal.

“ToxiMix es un producto falso creado para hablar de un problema real”, explican desde la Secretaría Nacional de Drogas. “La campaña busca generar conciencia desde el mismo lugar donde hoy se construyen deseos, consumos y tendencias, utilizando un lenguaje cercano, directo y sin tecnicismos”.

La campaña fue develada públicamente en una conferencia de prensa y continuará desarrollándose en medios, redes sociales y acciones presenciales, con un mensaje claro: informarse y cuidarse también es parte de disfrutar.