Facebook compra herramienta de Microsoft

Facebook comprará a Microsoft un juego de herramientas de publicidad por internet llamado Atlas, en su más reciente intento por construir un sistema de promoción más efectivo alrededor de su red social.

Al anunciar el acuerdo, Facebook dijo apostar a que un nuevo propietario haga que la tecnología sea más fructífera de lo que fue los últimos cinco años y medio con Microsoft. Los detalles financieros del acuerdo no se dieron a conocer.

Atlas es parte de un servicio publicitario online llamado aQuantive que Microsoft Corp. adquirió por US$6.300 millones en 2007. Sin embargo, no dejó tantos ingresos como y lo hizo perder US$6.200 millones.

Se estima que Facebook no tuvo que pagar mucho para quedarse con Atlas pero a través de él podrá valerse de herramientas de monitoreo que ayudan a sus publicistas a evaluar sus campañas de marketing en internet. También les ayudará a hacer los ajustes necesarios para conectar a gente que tiene más chances de comprar sus productos y servicios.

Facebook ya analiza los intereses que la gente comparte en su red social, para enfocar la publicidad en ciertas audiencias. Ese conocimiento le generó a Facebook US$ 4.300 millones en publicidad el año pasado, un incremento de 36% comparado con 2011.

Pero no fue suficiente para satisfacer a los inversionistas que quieren que Facebook crezca más rápido. Atlas podría ayudar a Facebook a mejorar el conocimiento que tiene sobre sus más de 1.000 millones de usuarios para colocar anuncios en sitios que vinculan sus servicios con la red social.

Fuente: AP