Mickey y media Disney aterrizan en Teledoce

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S. A.

Desde hace más de cuarenta años -con excepción de alguna salida transitoria- la casa uruguaya de la Disney ha sido Canal 12. Desde los tiempos en que la marca del canal todavía era el número de la señal que sintonizaba, las orejas del ratón Mickey y el resto de los personajes ideados por Walt Disney han aparecido en su pantalla.

Quienes todavía no llegan a los 30 seguramente se han levantado algún sábado con Cine Baby; habrá otros que almorzaban con Patoaventuras o quienes merendaban viendo a los Osos Gummi potenciarse con el jugo de gomibaya, en tiempos en que las bebidas energizantes no existían.

Ahora la idea es, mediante un acuerdo por tres años entre el canal y el gigante audiovisual, continuar generando los mismos ciclos en la audiencia joven de Teledoce aunque con una mentalidad actualizada. Es que hoy las productoras y los anunciantes miran a los pequeños con bastante más atención y seriedad que hace años. Los "infanto-juveniles", según un comunicado del 12, están segmentados en grupos por edad y por eso hay contenidos "toon" (para niños de 6 a 9 años) y "tween" (para mayores de 12 en etapa preadolescente), y por eso el nuevo acuerdo del canal y la empresa comprende, de movida, una batería de programas que trae más que dibujitos: las series Hannah Montana y High School Musical son apenas dos de las novedades.

"La planificación anual se va definiendo junto con el canal. Qué va y cuándo va a la pantalla es algo que queda a discreción de ellos. Por supuesto que para nosotros hay contenidos que nos interesan más, por ejemplo los del Disney Channel", explica Henri Ringel, un argentino que hace ocho años trabaja para la división televisiva de la Disney y que hoy es el vicepresidente de ventas para Latinoamérica. Su tarjeta de presentación menciona a su oficina como "parte de la magia de The Walt Disney Company". Ese es el concepto que se repitió durante toda la tarde: "la magia de Disney llega a Teledoce".

Él fue el representante del gigante audiovisual en la presentación, que el sábado pasado incluyó algunos números de baile, un espacio de karaoke y varias atracciones en unos estudios del canal atestados de chicos, padres y hasta souvenirs de cumpleaños.

"Necesitábamos volver a nuestro hogar en Uruguay, y ese es Teledoce. Necesitábamos una plataforma de televisión abierta para poder poner los bloques de Disney. La relación con ellos es casi familiar", explicó Ringel. "Tenemos una política de no saturación, pero si el canal tiene una necesidad de franjear o hacer una emisión semanal, apoyaríamos. Podemos hacerlo no sólo con el contenido, sino también con marketing, acciones promocionales o concursos". La idea es que el acuerdo se extienda a plataformas online, además de que cualquier actividad de búsqueda de talentos en Uruguay se hará utilizando la plataforma del canal.

Para repartir. Según Ringel, una estrategia a lo largo de la región consiste en establecer los bloques Club Disney (para los más pequeños) y Cine Disney (para todas las edades). Allí, entonces, se cuela toda una serie de contenidos audiovisuales que atenderán a todas las edades. Es que su batería de productoras concentra demasiado: además de las películas realizadas bajo el sello Walt Disney Pictures entran las productoras Touchstone Pictures, Pixar, Patagonik, Miramax y Dimension, entre otras. En el acuerdo se incluyen las transmisiones de los premios Oscar, que el canal ya emitió este año en exclusividad.

Asimismo, teleseries "non-Disney" como la popular Grey´s anatomy también están a disposición del canal.

Desde el próximo lunes 23 a las 11:30, Teledoce empezará a emitir el primer bloque de Club Disney con series para los más chicos. El domingo, el primer personaje "para toda la familia" que volverá a la pantalla es Herbie, el Volkswagen de carreras con la no tan santa Lindsay Lohan al volante.